마케팅 전략 사례분석-더페이스샵

소개

더페이스샵에 대한 그린/웰빙 마케팅 전략 사례에 부합하도록
작성한 레포트입니다.

목차

세계일보 2006.3.27(월) 기사 『 ‘웰빙’먹고 바르고 입는다 』중 일부 발췌.
그렇다면 더페이스샵은 어떤 마케팅전략을 사용했을까?
첫째, 매장에서 자연을 느낄 수 있게 했다.
둘째, 자연주의 화장품의 대중화를 들 수 있다.
셋째, 자연을 사랑하는 기업이 만드는 화장품임을 강조한다.
넷째, 한국에서도 성공하면 세계에서도 통한다.

본문내용

세계일보 2006.3.27(월) 기사 『 ‘웰빙’먹고 바르고 입는다 』중 일부 발췌.

위의 신문기사는 3월 27일 월요일 세계일보에 실린 내용이다.
이제 웰빙이 단순히 건강에 좋은 음식만 먹는 것에 국한되지 않고 의류와 얼굴에 바르는 화장품까지 이어진다는 내용을 알려주고 있다.
새로운 소비 코드로 등장한 웰빙. 그렇다면 웰빙마케팅의 정의는 어떻게 내릴 수 있을까?
웰빙마케팅이란 ‘웰빙을 추구하는 사람들을 타깃으로 하여 웰빙 컨셉을 결합한 상품이나 서비스를 기획․생산하고 판매하는 일련의 프로세스’로 정의할 수 있다.
바로 이런 웰빙마케팅을 잘 활용해서 큰 호황을 노린 기업이 있어 조사해 보았다.
그 기업은 위 기사에서도 언급한 바 있는 더페이스샵이다.
더페이스샵은 2003년 더페이스샵코리아로 상호를 변경하고 12월 “더페이스샵” 프렌차이즈로 사업에 진출했다.
더페이스샵의 정운호 사장은 세계 일류 브랜드인 바디샵을 보고 그 기업과 어깨를 나란히 할 브랜드를 생각했다고 한다. 또한 그는 저가 화장품 미샤의 초기 성공을 보면서 저가 화장품을 팔되 웰빙 컨셉을 추가시킨 지금의 더페이스샵을 디자인했다.
저자 김영한의 「웰빙마케팅」이라는 책에서 표현을 빌리자면 “화장품의 브랜드숍이 되자”였다고 한다.

그렇다면 더페이스샵은 어떤 마케팅전략을 사용했을까?
첫째, 매장에서 자연을 느낄 수 있게 했다.
다음 사진에서도 볼 수 있듯이 매장 안에 천장에 닿을 정도의 큰 나무로 장식을 해 놓았다.
소비자들에게 자연친화적이고 생기 넘치는 기업의 이미지를 실어주고자 노력한 흔적으로 생각할 수 있다.
또한 화장품 자체에 대한 이미지도 바꾸고자 많은 노력을 기울였다.
기존의 화장품이라 하면 우리의 모 습을 아름답고 매력적으로 변모시켜 주는 물품이다.

참고자료

· 없음