명품생수의 블루오션을 개척한 프랑스 에비앙(evian)의 프리미엄 브랜드 마케팅 케이스 연구 발표 PPT

소개

최초로 물을 상품화하여
명품생수의 반열에 오른 에비앙의 브랜드 마케팅 기법에 대한
케이스 주제 발표 PPT입니다

목차

SUMMARY
에비앙 (evian)
에비앙 - 유럽의 최고급 휴양지
프리미엄 브랜드 마케팅
이야기 (story) 마케팅
에비앙 핑크
에비앙의 용기디자인
에비앙- 이미지 광고

본문내용

*에비앙의 기원
1790. 나쇼날 가의 카샤 샘 (Source Chanchat. 프랑스)

- 당시 샘 근처인 오베르뉴에 살던 한 남자가
우연히 이 샘을 발견해 3개월간 물을 장복
평소 자신을 괴롭혔던 요로결석이 자연치유
- 샘의 주인인 카샤는 이를 사업으로 연결
‘물을 이용한 치료’라는 아이디어

1826. 에비앙 최초의 수 치료 센터 건립
- 소화불량, 류머티즘, 신장 질환 등에 효험이 있다는 소문

1829. 최초의 생수회사 설립
Société des Eaux Minérales (Mineral Water company)

*에비앙 물의 명성으로 관광지로 발전

시 인구의 50%가 에비앙 관련업에 종사
에비앙 공장, 대리점, 스파, 관광 업종 등
에비앙의 1일 생산량은 600만리터
전 세계 120여 개국에 수출

처음에 글자로만 이뤄졌던 에비앙 로고
20세기 초반 현재의 산 모양으로 변화
에비앙이 호수 옆에 위치하기 때문에 에비앙물을 호수에서 떠온다고 짐작하는
사람들에게 산에서 나오는 물이라는 점을 주지시키기 위해 고안

참고자료

· 최승호 (브랜드 차별화 전략. 새로운제안. 2008)
· 김소연 (한경비즈니스. 2005.04.11)
· 금동근 (동아일보. 2008.03.15)
· 세스 고딘 (마케팅 전문가. Purple Cow. 2003)
· 임언석 (오리콤 브랜드 전략연구소 부장)
· 박규원 (한국브랜드디자인학회 회장. 한양대 디자인대학 교수)
· 서용구 (Le Cordon Bleu Hospitality MBA 디렉터. 2008.02.21)
· 토리 차르토프스키 (세계 500대 브랜드 사전- Die 500 bekanntesten Marken der Welt. 더난출판. 2006)
· 패트릭 한론 (열광의 코드 7. 명진출판. 2008)