스포츠를 통한 마케팅(스폰서쉽, 라이센싱, 머천다이징, 인도스먼트, TV중계권)

소개

참고문헌 각주처리까지 했습니다.. A+짜리 레포트입니다. 도움되시길..^^

목차

* 목차 *
1. 스폰서쉽
2. 라이센싱
3. TV 중계권
4. 인도스먼트
5. 머천다이징

본문내용

1. 스폰서쉽
☞ 기업이 스포츠 관련 비용과 상품을 관리자에게 제공 ☞ 광고등에 이를 이용하거나 활용할수 있는 권리 획득
스포츠 스폰서쉽이란 개인, 특정 그룹의 사람들, 기억, 혹은 어떤 조직이 광고나 상업적인 이익을 목적으로 스포츠 팀이나 프로그램을 후원하는 것을 뜻한다. 스폰서는 팀의 유니폼에 그들의 광고를 주로 싣기도 하고, 그들의 상품에 팀 이름을 사용하여 광고의 목적을 달성하기도 한다.
개인과 단체는 스포츠 스폰서가 되기를 원하는가?
첫째, 스폰서는 자신의 사회, 지역 혹은 국가를 위해 무엇인가 하고 있다는 느낌을 가질 수 있다.
둘째, 광고효과를 얻어 자신의 서비스나 상품의 수요를 자극해 판매를 촉진시키는 결과를 낳는다고 느낀다.
셋째, 스포츠 팀이 매체에 보도되고 알려질수록 스폰서는 스포츠 팀과의 연대감을 형성한다.
넷째, 일상적인 사업의 세계와는 또 다른 측면에서 경쟁의 기회를 갖는다. 최신 스포츠 마케팅론 (대경북스,2002, 남동현,백광 공저 )p.191~192


이렇듯, 스폰서십의 목적이 어떤 것이든, 스포츠 프로그램에 있어 스폰서의 역할은 점점 강조되어 가고 있는 것이 요즘의 추세라 할 수 있다. 그 예로 우리나라의 대기업인 삼성은
첼시라는 구단에게 거액을 후원해 주고 있다. 그 대가로 선수들 유니폼에 삼성로고가 새겨져 있는데 이로 인해 엄청난 광고효과가 있다고 한다.


2. 라이센싱
라이센싱이란 라이센서에 의해 제공되는 제조, 가공, 상표, 노하우, 기술 원조, 머천다징, 지식 또는 기타 숙련을 라이센시가 사용할 목적으로 라이센서와 라이센시가 협약하는 기업 간 계약의 한 방법을 라이센싱이라 한다. 또한, 소비자가 구매할 것으로 판단되는 모든 제품 등에 선수, 팀, 이벤트 명, 로고를 부착하여 판매를 증진시키는 것을 라이센싱이라 할 수 있다.
판매 라이센싱 - 올림픽 로고나 캐릭터를 제품에 붙여 판매할 수 있도록 기업에게 라이센스를 판매 또는 대여하는 것이다.
촉진 라이센싱 - 기업의 촉진 계획을 실현할 목적으로 올림픽 로고를 사용하기 위해 라이센스를 구매하는 것이다.
라이센싱의 효과

참고자료

· 최신 스포츠 마케팅론 (대경북스,2002, 남동현,백광 공저 )