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스포츠마케팅 (스포츠의 마케팅, 스포츠를 통한 마케팅) 의 정의와 예시

*별
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최초 등록일
2017.02.25
최종 저작일
2016.11
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소개글

스포츠의 마케팅, 스포츠를 통한 마케팅의 대한 정의와 예시입니다.
인터넷에서는 찾아 볼 수 없는 예시자료가 포함되어있습니다.

목차

1. 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sport) 5P
1-1. 제품 (Product)
1-2. 가격 (Price)
1-3. 유통 (Place)
1-4. 촉진 (Promotion)
1-5. PR (Public Relations)

2. 스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sport)
2-1. 스폰서십 (Sponsorship)
2-2. 라이선싱 (Licensing)
2-3. 머천다이징 (Merchandising)
2-4. 인도스먼트 (Endorsement)
2-5. TV중계권

참고문헌

본문내용

1. 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sport) 5P
1-1. 제품 (Product)
스포츠와 관련된 조직에서 제공하는 용품 및 서비스와 같은 무형의 제품을 포함한 모든 요소를 말한다. 스포츠 제품은 경험적이고 주관적이며 생산과 소비가 동시에 이루어진다. 대중적으로 소비 되고 날씨, 선수의 컨디션, 의외성, 관중에 반응에 따라 정확한 예측이 어렵다. 또한 보편적인 소비자구매력을 가지며, 모든나라가 스포츠를 즐기고 문명의 중요한 부분으로 삶의 모든 부분에 파고든다.

1-2. 가격 (Price)
제품이나 서비스를 화폐액으로 표시하여 그 제품이나 서비스의 효용 또는 가치를 나타내는 것으로서, 구매자가 판매자에게 제품을 구입하거나 서비스를 받는 대가로서 지불하는 가치이다. 스포츠 제품 가격은 수요가 탄력적인 시장 상황에서 매우 쉽게 변경되며 정형화된 일정 체계를 구축하기 어렵다. 비교적 변동폭이 크며, 예기치 않은 상황에 의해 가격이 영향을 받는다. 스포츠제품의 가격 유형으로는 라이센싱비, 입장료, 회원권, 스폰서십 비, 등록비, 연봉, 방송 중계권료, 보증광고비 등이 있다.

참고 자료

김정만, 전찬수 『생생한 현장 사례와 함께 배우는 스포츠마케팅』, 대한미디어, 2009
이정학, 『스포츠마케팅』, 한국학술정보, 2012
박주희, 『스포츠마케팅』, 대학서림, 2007
*별
판매자 유형Bronze개인인증

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