신제품 개발 성공사례

소개

기업들의 신제품의 성공사례 입니다 만점 받은 레포트구요
요긴하게 쓰세요

목차

1. 서 론

2. 신제품의 개발
(1) 신제품의 개념
(2) 신제품의성공조건
(3) 신제품개발과정
(4) 신제품개발의 중요성

3. 신제품 개발의 우수사례
(현대·기아차, 락앤락, 카스)

4. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 서 론

오늘날 점점 더 치열해 지고 있는 경쟁속에서 기업들이 성공적인 신제품과 서비스를 개발하여 출시 하려면 기술적으로 뛰어난 연구개발 능력과 함께 남보다 앞선 마케팅능력을 보유 하지 않으면 안된다.
우리나라의 기업들이 당면하고 있는 경쟁 환경은 하루가 다르게 변모하고 있다. 최근 시장에서는 기업 간의 경쟁이 더 심화되고 있는 실정이다. 과거에 한두가지 제품으로 시장에서 명성을 얻은 후 이를 기반으로 시장을 석권하면서 안주할 수 있었던 기업들도 국내외의 새로운 경쟁자들로부터 심각한 도전을 받고 있다. 뿐만아니라 소비자 기호, 기술 및 경쟁의 급속한 변화로 인해 제품수명주기가 갈수록 짧아짐에 따라 기업은 기존의 자사제품을 가지고는 기업성장을 계속 유지할 수 없게 되었다.
기업은 지속적인 매출액 성장을 위해 자사의 성숙기 또는 쇠퇴기 제품의 매출액과 이익률 감소를 대체할 신제품을 정기적으로 개발할 필요를 느끼게 된다.
신제품 개발은 단지 제품을 대치 한다는 측면보다는 기업 수익의 결정적인 요인이며 기업성장의 필요조건으로 매우 중요하다.


2. 신제품의 개발

(1) 신제품의 개념

· 신제품이 무엇인지를 정확히 이해할 필요가 있다. 왜냐하면 신제품에 대한 정의는 바로 신제품개발전략과 직결되기 때문이다. 다음과 같은 세 가지 개념을 생각할 수 있다.
① 지금까지 찾아 볼 수 없었던 본래의 혁신적인 제품
② 다른 회사에서 그 전부터 생산 판매되고 있지만, 자사의 신제품개발로 생산 판매하는 자사의 신제품
③ 실질적으로 그전부터 판매되고 있는 제품을 디자인·포장·부품 등을 새롭게 계량한 신제품

(2) 신제품의 성공조건

신제품의 성공조건은 6가지 정도로 나누어 볼 수 있다.

➀ 소비자 관련 조건

시장에서 신제품이 성공하기 위한 첫 번째 조건은 새로운 제품의 소비자의 필요에 적합해야 한다는 것이다. 그러기 위해서는 표적 고객이 신중하게 선택되어야 하며 그들의 필요에 부응할수 있느 상품 아이디어가 창출 되어야 한다.

참고자료

· 박흥수, 하영원 신제품 마케팅 . 학연사 (2003)
· 예종석, 김명수 (1998) “우리나라 기업의 마케팅 활용실태” 마케팅 연구 제 7권 제 1호 P80-101
· http://www.ir52.com 장영실상 홈페이지
· 안광호,권익현,임병훈 마케팅 (2004)
· 월간 마케팅 1998 14월호