마케팅관리론_최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅전략에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 산토리의 신제품 “ 비어볼”의 사례
1) 마케팅전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

급격하게 변화되어 가고 있는 사회 속에서 성숙된 시장과 소비자들의 다양하고 빠 르게 변화하는 욕구에 맞춰 히트상품을 개발하고 출시하는 것은 매우 어렵고 힘든 일이라고 생각한다. 하지만 과학적이고 체계적인 절차 과정에 따라 판매담당자의 제품에 대한 직관과 경쟁력 있는 경험들이 더해질 수 있다고 가정해 본다면 그렇게 어려운 일만은 아니라고 생각한다. 일단 제품의 성공 절반을 차지한다고 볼수 있는 것이 분명한 새로운 제품의 콘셉트인데 이것은 소비자들의 다양한 욕구에 대하여 추상적인 제품에 대한 아이디어들을 고객의 관점에서 필요 도구로 구체화한 것으로 고객들은 이러한 제품들의 콘셉트를 구매한다고 볼수 있다. 다음은 신제품에 대한 소비자조사이다. 이것은 새롭게 출시되는 제품에 대해 소비자들의 반응과 태도를 면밀하게 관찰하여 위험을 최소화하고 조사 진행 과정에서 소비자들의 역제안이나 아이디어들을 신제품 개발에 영향을 미쳐 드러나기에 대단히 중요하다.

참고 자료

카와무라 유, “Beer Ball” 산토리의 광고부서는 무엇을 했습니까?, 닛케이 크로스 트랜드, 2023.3.10.일 자
김영찬, 김지영, 마케팅전략, 학현사, 2020