뮤지컬 엔터테인먼트의 마케팅 전략

소개

안녕하세요 여가생활이 중요하게 여겨지는 현대사회

여가를 즐길 수 있는 뮤지컬 엔터테인먼트 사의 마케팅 전략입니다.

참고 싸이트를 보고 저희가 자체 제작한것입니다.^^

활용하셔서 좋은 점수 받으세요~^^

목차

1. 기업사명

2. 상황분석

3. 기업목표

4. STP 분석

5.마케팅믹스 4Ps

6. SWOT 분석

7. BCG 매트릭스

8. 사업확장

본문내용

1. 기 업 사 명
풍요로운 문화생활을
위한 질 좋은 서비스 제공
For better Life
2. 상 황 분 석
- 주 5일 근무제 도입。
주 5일 근무제 도입이후 여가시간 증가의 따라 레져산업등을 포함한 서비스업 성장。
1) 사 회 적 환경
2) 소 비 자 분석
3) 경 쟁 사 분석
3. 기 업 목 표
. Cj엔터테인먼트사의 “재미로” 의 문화산업의 기반 구축을 위한 인지도 상승.
. 향후 3년 안에 시장 점유율 15~20%차지.
. 향후 5년 안에 공연 횟수와 공연장소 확장.
4. STP 분 석
1)시장 세분화
- 유명한 뮤지컬들을 미리 예매하고 찾아가는 적극적인 구매자형
- 뮤지컬을 즐기지만 매개체를 중심으로 움직이는 구매자형
- 화제가 되는 뮤지컬을 선호하며 외향적 요소를 선호하는 고객
- 뮤지컬에 무관심한 고객층
2) 타겟팅
- 20대 중반의 커플
- 30대 전문직 고소득층의 남성 여성
- 40~50대 자신의 자아 충족을 원하는 중년층
3) 포지셔닝
- 즐거움과 대리만족을 주는 뮤지컬
- 세련된 사람들이 즐기는 뮤지컬
- 가족 간의 사랑을 느끼는 뮤지컬
5. 마케팅 믹스
제품(Product)
- 깔끔하고 이용이 편리한 실내 공연장
- 출중한 연기력과 대중에게 친근한 배우진
- 지성인들의 감성을 자극하는 스토리 구성
가격 (Price) - 기존 뮤지컬 보다 고가 전략 일반석 4~5만원 R석 7만원 예상
유통 ( Place )
대학가 주변에 소극장 정기 공연
- 주요 대도시 순회 공연 일정
판촉 ( Promotion)
Cyworld 미니 홈피 이용한 마케팅
메가박스 영상 광고
길거리 마케팅
인터넷 쇼핑몰을 이용한 마케팅
- 입 소문 마케팅
VIP마케팅
＊마케팅 캘린더
- 5 ~7월 : 인지도 증대 위주의마케팅
- 8 ~10월 : 둘째 주 공연
- 11~12월: 객석 점유율 하락 예상, 재포지셔닝 및 브랜드 강화위주의 마케팅
브랜드 강화 이미지 : 재미로 홈페이지 회원 가입등을 통한 회원DB확보
6. SWOT 분 석
.강점 (Strength)
- 기존 흥행영화의 색다른 뮤지컬화
- CRM개념의 도입
- 홍보를 위한 적극적 매체 사용
. 약점 (Weakness)
- 영세한 시장 규모.
- 많은 투자비용과 긴 제작 기간.
. 기회 (opportunity)
- 주 5일제 도입으로 인해 늘어난 여가시간
- 경제 성장을 통한 삶의 질을 추구하는 시민 의식

참고자료

· 없음