[광고 마케팅] 코카콜라와 펩시의 성공사례, 비교 분석

소개

친구가 넘겨준 자료입니다.
준비하면서 굉장히 고생했다고 해요~
목차 꼭! 확인하시고 좋은 자료로 활용해 주세요^^
(발표용 요약문도 있으니 잘 활용하시길 바래요~)

목차

Ⅰ. 프린트용 요약문

Ⅱ. 서론

Ⅲ. 연구내용

1. 기업소개
1) 코카콜라
2) 펩시콜라

2. 코카콜라와 펩시의 마케팅사례
1) 코카콜라
- 브랜드 전략
- 인터넷 프로모션
- 스포츠마케팅
2) 펩시
- 버즈마케팅 : 펩시챌린지를 중심으로
- 인터넷 프로모션

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 참고문헌

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅱ. 서론

인간이 음료를 즐기기 시작한 이후로 가장 사랑받는 음료 대표적인 것이 콜라라고 볼 수 있다. 코카의 잎과 콜라나무의 열매, 카페인 등을 주원료로 1886년 만들어 진 이 검은색 액체는 국토와 이념, 사상과 관계없이 지구상 어느 곳에서나 접할 수 있는 음료가 되었다.
이 검은 액체, 콜라하면 떠오르는 두 브랜드는 무엇인가? 당연히 코카콜라와 펩시이다. 제대로 맞붙기 시작한지 벌써 80년에 이르는 지금까지도, 두 콜라브랜드는 서로 치열한 마케팅 전쟁을 하고 있다.
콜라는 대표적인 소비재의 하나이다. 가장 저관여 제품이며 가장 쉽게 살 수 있는 제품이며, 가장 친숙한 제품이다. 한 콜라의 브랜드의 맛을 바꾼다는 것은 쉽지 않은 일이다. 1985년 “Pepsi Challenge“ 마케팅에 의해 맛있는 코카콜라보다 더 맛을 강조하던 펩시에 대항하기 위해 모든 역량을 총동원해 만들어 낸 뉴 코크는 금세기 최대의 마케팅 실패라는 오명을 뒤집어 쓸 만큼 코카콜라 사에 엄청난 타격을 주었다. 그만큼, 100여년동안 입에 익숙해질대로 익숙해져버린 콜라의 맛을 바꾼다는 것은 무모한 짓이다.
그렇다면, 어떻게 해야만 타 브랜드의 콜라 소비자에게 우리의 콜라를 마시게 할 수 있을까? 답은 오로지 마케팅이다. 마케팅 중에서도 대대적인 촉진을 통해서만 타 브랜드의 콜라 소비자를 우리의 고객으로 만들 수 있는 것이다.
그러한 이유로 인해 80년이 넘는 세월동안 코카콜라와 펩시는 한 치도 양보 없는 마케팅 전쟁을 벌여왔다. 코카콜라는 산타클로스라는 인물을 창조해냈으며, 언제나 코카콜라를 마시는 북극곰을 탄생시켰다. 펩시는 펩시 챌린지라는 직접적인 비교 마케팅을 통해서 맛있는 콜라라는 포지션을 만들어냈고, 펩시맨이라는 스타도 만들어 냈다. 물론, 두 브랜드 모두 스타를 통한 마케팅에 엄청난 비용을 투자한 것이나 PR을 위한 스폰서쉽 등에 투자한 비용에 대해서는 더 말할 필요도 없다.
본 보고서에서 콜라전쟁의 주인공, 코카콜라와 펩시의 마케팅을 살펴봄으로써, 시장에서의 우위를 차지하기 위해서는 어떠한 마케팅을 펼쳐야 하는지 알아보고자 한다.

참고자료

· 1. 도서
· - Buzz, the Amazing Story (마크 휴스)
· - 코카콜라 게이트 (윌리엄 레이몽)
· - 마케팅(김용호 외 7인)
· - 인터넷 마케팅 이론과 실제(이종호 외 4인)
· - 광고관리론(이종호)
· - 포지셔닝(Jack Trout & Al Ries)
· 2. 인터넷
· - 삼성경제연구소
· - http://www.pepsicola.co.kr/
· - http://company.cocacola.co.kr/ad/marketing_sports1.asp
· - http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=P0crs1apiyJL2qYhga/
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