(레포트 A+)마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅전략의 중요성
2. 마케팅전략의 종류
3. 성공적인 마케팅전략의 전환 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
기술의 발전과 자본주의의 발달로 인해 생산능력의 빠른 발전은 시장을 판매자 중심에서 소비자 중심으로 탈바꿈하였다. 이에 따라 소비자의 요구를 파악하고 만족시킴으로써 이윤을 추구하는 마케팅 활동의 중요성은 나날이 커지고 있다. 이에 기업들은 소비자의 취향이나 기호가 다양해지다 보니 기업 간의 경쟁이 치열해지는 상황에서 좀 더 효율적이고 효과적인 마케팅 활동을 위해서 고객의 처지를 이해하고 파악하는 노력을 꾸준히 지속해 왔다. 소비자들의 구매 결정 과정에 있어 마케팅의 영향을 많이 받는다. 바이럴 마케팅 등 광범위한 노출로 제품의 필요를 인식한 후 블로그, 후기 같은 검색을 통해 비교하여 소비자는 구매를 결정하고 그 후에도 제품을 재구매하도록 유도하는 기업의 마케팅에 영향을 받는다. 따라서 더 이상 기업 내부에서 자체적으로만 경영을 할 수가 없으므로 이러한 시대에서 성공적으로 기업은 운영하기 위해서는 소비자 중심 마케팅과 마케팅의 전략을 전환함으로써 그들의 니즈를 정확히 파악하고 충족시킬 수 있어야 한다.

Ⅱ. 본론
1) 마케팅전략의 중요성
시장에서 독보적으로 생존하기 위해서는 마케팅 전략이 매우 중요하다. 새롭게 성장하는 기업들이 시장에서 살아남아 운영하기 위해서는 적절한 마케팅 전략이 중요한데 이러한 마케팅 전략을 단순히 틀 정도로만 생각하기 쉽다. SWOT 분석이나 STP 분석과 같은 전략만이 마케팅이라고 생각하기 쉬운데 자신 기업의 주요 요소들이나 역량을 모르는 상태에서 시장에 진입하게 되면 난관에 부딪히기 마련이기 때문

참고 자료

네이버 블로그(2021), “지구살리기-이케아 쓰레기 전시회 살펴보기”
김수아(2019), “코카콜라사, 식음료 브랜드가 소비자를 대하는 자세”, 빅데이터뉴스
박준형 (2019), “성공비결 주목받는 이케아-우리가 주목한 건 두가지다”, 매일경제
이승윤(2018), “코카콜라는 어떻게 디지털 기업으로 성장해 가는가”, 한국일보
김광현 외 1명(2021), “소비자행동분석을 통한 마케팅전략과 전자상거래의 문제점 및 해 결방안”, 한국지식정보기술학회 논문지, 16(2), 321-328.
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