광고 캐릭터 조사 및 분석

최초 등록일
2018.05.30
최종 저작일
2018.03
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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

코카콜라 펩시 두 기업이 각각 가지고 있는 마케팅의 성공적인 부분을 찾아낸다면 향후 청량음료시장의 광고를 위한 작으나마 대안을 제시할 수 있지 않나 하는 생각이 든다. 코카콜라의 브랜드가치가 세계 1위를 지속적으로 유지하는 것은 ‘한 우물파기 경영전략’을 코카콜라는 실행하였다는 점에 있기도 하다. 이와 같은 코카콜라 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신이라는 두 가지 요인을 동시에 추진한 결과라는 점이다. 빨간 캔에 검은색 음료라는 특징을 잘 살려 시종일관 밀어부치고 있고 가장 핵심적인 것이 바로 북극곰 캐릭터이다.
남군 장교였던 John S. Pemberton이 만든 코카콜라는 청량음료시장에서 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 유지하고 있는 기업이다. 즉 세계적으로 가장 잘 알려진 코카콜라를 비롯하여 다이어트 코크, 환타, 스프라이트등 4개의 브랜드가 세계 5대 청량음료에 포함되어 있으며, 세계최대 유통망을 통해 세계 200여개의 국가에 3,000여개의 코카콜라브랜드로 소비 되고 있다.

참고 자료

없음

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