[마케팅원론]`빈폴` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

소개

안암동에 있는 K대학교 수업과제로 발표하여 A+를 받았습니다. 조원 모두가 정말 심혈을 기울여 만들었어요. 아이템선정, 내용, 화면구성까지 정말 깔끔하고 만족하실거에요

목차

I. 서론
1. 선정동기
2. 기업개요

II. 본론
1. 시장환경분석
- 의류시장 규모
- 캐주얼 의류시장
- 경쟁사 분석
2. 기업분석
- 브랜드명의 의미
- 브랜드의 컨셉
- 빈폴의 역사
- 브랜드 조직도
- SWOT 분석
- STP 분석
3. 전략분석
- 4P`s mix
- BCG Matrix

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
의류업체들의 캐주얼 사업 대폭강화
2002년, 선발주자인 폴로를 제치고 업계 1위 탈환
후발기업 벤치마킹의 성공사례
빈폴(BEAN POLE)
고객만족도 1위(N.C.S.I)
고객만족도 4년 연속 1위(K-BPI)
시장 점유율 1위
Lunching 後
15년간 패션업계 선두유지
선정이유
Ⅰ. 서론
80년대 후반 국내 시장을 장악했던 고품질을 지향하는 ‘폴로’와 대등할 수 있는 수준까지 끌어올림
국내 패션업계의 혁신적인 성공사례
- ‘European Tradition, 자연주의’
① 제품스타일 (영국풍의 전통성)
② 전략 (고품질,고가격;No-sale)
③ 활동 (빈폴 자연사랑 캠페인)
‘한국산업브랜드파워’ 04, 05년도 캐주얼 의류 부문 1위
확고한 컨셉으로 브랜드 파워를 구축
벤치마킹
컨셉
확고함
빈폴 성공 개요
본 론
시장환경분석
- 의류시장 규모
- 캐주얼 의류시장
- 경쟁사 분석
시장환경분석
- 의류시장 규모
- 캐주얼 의류시장
- 경쟁사 분석
2. 기업분석
- 브랜드명의 의미
- 브랜드의 컨셉
- 빈폴의 역사
- 브랜드 조직도
- SWOT 분석
- STP 분석
3. 전략분석
- 4P’s mix
- BCG Matrix
Ⅱ. 본론 1. 시장환경분석
의류시장규모
① 캐주얼라이징/스포티즘의 물결로 인한 캐주얼시장의 국내 패션마켓주도
② 브랜드간의 경계 모호 No Concept
③ 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
의류시장의 최신경항
차별적 고가품 소비,
합리적인 저가 소비가 혼재
산업경계의 약화
글로벌 패션 상품 다각화
패션유통의 다양화
새로운 소비계층 발생
(프로슈머, 크리슈머, 트윈슈머)
소비 양극화
주 5일 근무제 도입
기업 복장 자율화
가치 · 감성 지향적
소비형태
Ⅱ. 본론 1. 시장환경분석
캐주얼 시장 점유율의
지속적인 증가 추세
Ⅱ. 본론 1. 시장환경분석
교복의 자율화
청소년들의 전유물
주 고객 : 청소년
라이프스타일 - 캐주얼시장 세분화
직장 - 자연스럽고 편안한 의복 선호
레저문화발전 - 휴식에 대한 갈망
자신만의 개성을 강조하려는 현대인
현재의 캐주얼소비
과거의 캐주얼소비
트래디셔널
네오 트래디셔널
현대식 유럽
전통복
한국인의 생활에
맞게 절충
캐주얼 의류시장
빈폴은 처음 도입될 당시 수입브랜드에 맞서 유럽 전통속에서 자라난 트래디셔널을 한국인의생활에 맞게게 절충시켜 네오 트래디셔널 브랜드로 자리매김 하고자함
경쟁사 분석
영국 정통성

참고자료

· 없음