[경영/마케팅] 존슨앤존슨 기업의 성공전략.

소개

Ⅰ서론.
1. 기업소개
1) 연혁
1886년 : 회사 설립
1893년 : 존슨즈 베이비 파우더 출품
1919년 : 미국외 시장 진출개시
1921년 : Band-Aid 출시
1943년 : "Our CREDO(우리의 신조)" 선포
1944년 : 뉴욕 증시상장
2000년 : 99년도에 이어 2년 연속 미국의 존경받는 기업 1위 선정
2002년 : 포춘 500대 기업 중 47위
54개국에서 197개의 회사를 운영 중
175개국에서 제품판매가 이루어지고 있음
총종업원 수 : 107,000명(미국 외 : 60,000명)


2) 존슨앤존슨의 경영문화철학
- "우리의 신조"에 입각한 경영철학
- 성공적인 M&A를 통한 성장
- 합리적인 통제하에 각 조직별로 자율화 된 조직운영
- 소비자의 욕구에 보다 적극적으로 대응하기 위함

목차

Ⅰ.서론
1.기업소개
2.창업자 소개

Ⅱ.본론
1.성공전략
2.존슨앤존슨의 윤리강령
3.존슨앤존슨의 산업구조분석
4.존슨앤존슨의 4P분석
5.존슨앤존슨의 SWOT분석
6.한국의 존슨앤존슨
(1)클린앤클리어의 STP전략
(2)클린앤클리어의 경쟁사
7.존슨앤존슨의 사회공헌

Ⅲ.결론
1.향후전망
2.존슨의 장단점과 나아갈 방향

Ⅳ.참고자료

본문내용

4) 회사소개

존슨앤존슨은 세계적인 건강관리제품 제조업체로 2006년 미국 포춘지 선정 가장 존경 받는 기업 중 4위에 오른 바 있는 회사이다. 그 사업분야를 크게 3가지로 구분하고 있는데 의료기기 및 진단 제품, 소비자 제품과 제약이 그것이다. 
한국에서는 4개의 독립법인(컨슈머, 한국얀센, 메디칼, 비전케어)을 설립하여 운영하고 있다.  이 회사는 1930년에 자발적으로 기업윤리를 강조해 공동설립자이자 이사회 의장을 맡았던 R.W. 존슨이 고객ㆍ종업원ㆍ주주에 대한 기업의 사회적 책임을 공표하고, 1943년 최초의 기업윤리강령인 ‘우리의 신조(Our Credo)`를 직접 작성해 경영에 접목 윤리경영의 원조로 불린다. 존슨앤존슨은 윤리경영을 실천하면서도 지난 100여년간 인수합병, 신규 투자등을 통해 높은 성장률을 기록하고 있다.

2. 창업자 소개

1885년, 로버트 우드 존슨(Robert Wood Johnson)이 두 형 제임스 우드(James Wood), 에드워드 미드(Edward Mead)와 함께 설립하였다. 1886년 14명의 직원과 함께 뉴저지주 뉴브런즈윅에서 업무를 시작하였으며 1887년 지금의 이름으로 법인이 되었다. 큰 병원이 거의 없었던 당시 외과용 붕대를 만들기 시작하여 엄청난 성공을 거두었고, 오늘날에는 세계 최대 규모의 건강관리제품 제조업체로 성장하였다.

Ⅱ.본론

1. 성공전략

1) 고객의 신뢰가 회사 경쟁력의 원천

①오랫동안 축적된 고객의 믿음이 경쟁력의 원천
- 1982년 타이레놀 사건 당시 위기를 기회로 만든 이후 기업의 신뢰도 축적.
타이레놀은 당시부터의 신뢰를 바탕으로 현재까지도 연간 15억 달러의 매출을 기록중이다.
②기업윤리 준수를 통한 소비자 신뢰 구축을 지속
-1943년부터 ‘우리의 신조(Our Credo)`를 제정, 모든 사원들이 이를 숙지하여 몸으로 체득하게끔 하고 있다. 우리의 신조 는 책임(responsibility), 존중(respect), 고용 안정(job security), 공정(equity), 안전(safety), 가족적 온화함(family warm)의 내용을 강조하고 있다.

참고자료

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