[광고][광고 기능][광고 특성][국내외 광고 역사][광고 경향][광고 주요 과제][광고 사례]광고의 개념, 광고의 기능, 광고의 특성, 국내외 광고의 역사와 광고의 경향 및 향후 광고의 주요 과제(광고 사례 중심)

소개

광고의 개념, 기능, 특성, 국내외 광고의 역사와 광고의 경향 및 향후 광고의 주요 과제 분석(사례 중심)

목차

Ⅰ. 광고의 개념과 기능
1. 개념
2. 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능

Ⅱ. 광고의 특성
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
2) 신문광고의 종류
3) 신문광고 요금
4) 신문의 규격
2. 잡지매체의 특성
3. 라디오 매체의 특성
1) 라디오광고의 특성
2) 라디오광고의 종류
4. TV매체의 특성
1) TV광고의 특성
2) TV광고 종류, 시간대, 요금
5. 기타매체
1) 극장광고
2) 옥외광고
3) DM(Direct Mail)
4) 지하철, 전철 광고
5) POP(Point of Purchase) 광고
6) 판매촉진

Ⅲ. 한국광고의 역사
1. 제1기 근대 광고 등장기 : 1886˜1910
2. 제2기 근대 광고 형성기 : 1910˜1945
3. 제3기 현대광고 출발기 : 1945˜1969
4. 제4기 현대 광고 성장기 : 1970˜현재

Ⅳ. 외국광고의 역사
1. 광고 대리인의 출현과 광고 대행사의 형성
2. 광고 크리에이티브 철학의 흐름

Ⅴ. 광고의 경향
1. 일반적 경향과 특성
1)ꡐ인기인ꡑ을 통한 광고
2) 광고 문구의 기발성
2. 최근의 광고 경향, 특성
1) ꡐ웃기는 광고ꡑ
2) 시리즈 광고

Ⅵ. 외국의 광고 사례(이탈리아)
1. 텔레비전 광고
1) 광고 규모의 변화
2) 텔레비전 방송 체제
3) 광고체계
4) SIPRA
5) 광고요금
6) 광고규제
2. 인쇄매체 광고
1) 광고규모의 변화
2) 신문광고
3) 잡지광고
3. 기타매체 광고
1) 옥외광고
2) 라디오 광고
3) 영화광고
4. 광고 관련기구 및 광고 관계법
1) 광고 대행사 및 광고주 현황
2) 매체분석 기관 및 광고 단체
3) 광고관련 법규
5. 요약 및 결론

Ⅶ. 향후 광고의 주요 과제
1. 인쇄매체의 증면과 창․복간 러시
2. 방송매체 판도의 지각변동
3. 방송공사와 공익자금의 위상문제
4. 광고대행사의 설립 러시와 대행사 체질문제
5. 광고입법 움직임과 정책의지의 태동
6. 광고시장개방
7. 광고주협 활동 개시
8. 광고자율규제의지의 태동
9. 발행부수공사․시청률 조사 착수
10. 가속화되는 광고과학화와 전문화

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고의 개념과 기능

1. 개념

참고자료

· - 강윤숙, 숫자로 본 세계 방송계 현황, 광고 정보, 52-55, 1981
· - 광고정보86, 에드플라자, 145, 1988
· - 김규, 방송매체론, 서울 : 법문사, 1976
· - 문주원, 공익광고의 수용자실태 조사, 광고연구2, 155~188, 1989
· - 이민규, 생각을 바꾸면 세상이 달라진다, 양서원, 1996
· - 오인환, 공익광고 시민의식 계발에 중요한 계기마련, 광고정보, 1989
· - 정만수, 광고 메세지와 소비자 인식에 관한 연구, 광고연구2, 53~83, 1989