[광고학개론] 광고의 역사

소개글

광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.

교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.

목차

1. 광고의 기원
2. 한국 광고사

본문내용

1. 광고의 역사

1. 광고의 기원
1) 광고의 어원 및 광고의 목적
광고란? - 넓을 광(廣) + 알릴 고 (告) : 널리 알린다.
- Advertising ; 돌아보게 하다, 주의를 돌리다 (adverter)
- Die Reklame, Reclame ; 부르짖다 (Clamo) : 반복하여 부르짖다

=> 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것.

광고의 설득적 기능 (3R) - 충성스러운 고객의 유지 (Retain loyal customers)
- 고객의 상실 방지 (reduce lost customers)
- 새로운 고객의 획득 (recrit new customers)
1. 잠재수요자 집단을 증대
2. 잠재수요자들이 현재수요자가 될 때 ‘우리의 고객’ 이 되도록 설득
3. ‘다른 기업의 고객’을 설득
4. 현재 ‘우리의 고객’에게는 좀 더 많은 제품이나 서비스 이용하도록 설득

2) 고대광고
Personal communication : B.C 1천년경, 하푸(Hapu) 의 전단을 이용한 광고
B.C 753~AD 476 로마시대에 이르러 현대와 가까워진 광고
-> 메시지와 매체가 일체화된 사인, 심벌로서의 간판, 토벽의 앨범광고

참고 자료

광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스)