UCC의 마케팅 전략

소개

요즘 새로운 이슈로 떠오르고 있는 UCC에 관한 마케팅 전략에 대해 쓴 레포트 입니다.

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본문내용

쇠고기 수입문제로 말이 많은 지금 경찰들의 과잉 진압인지 시위대의 과격한 행동인지를 두고 여러 주장들이 오고 갔을당시 한 여학생이 경찰의 구둣발에 밟히는 모습이 적나라하게 카메라에 담긴 동영상이 유포되자 시위대들은 점점더 늘어만 가고, 경찰들의 과잉 진압에 항의하는 글들이 인터넷과 전화상으로 폭주를 하게되자 결국 담당자이던 총경은 직위 해임 되고 또한 경찰 고위 간부들은 해당 여학생의 학교로 찾아가서 직접 머리를 수구리며 사과를 하게된 일이 발생하였다. 이처럼 단순히 시위에 참여한 사람이 우연히 찍게된 동영상이 이처럼 큰 파장을 불러 일으키리라는 것을 어느 누가 10여년전만 해도 상상이나 하였을 것인가. 또한 인기 여가수들의 댄스를 자신이 따라추며 그 모습을 카메라에 담아서 인터넷상에서 큰 화제를 몰고 다니는가 하면, 더나아가 단순히 찍기만 한것이 아니라 영상을 편집하여 거기에 나레이션을 덧붙여서 하나의 다큐멘터리로 만드는 과정에 까지 이르기도 하였는데, 과거 2002년 한일 월드컵에서 붉은 악마의 모습을 편집하여서 카메라에 담아 인기를 끌었는데 이러한 영상들은 전문가들이 만든것도 있겠지만 대다수는 인터넷 유저들이 직접 찍어 올린 것으로 이러한것들을 UCC라 한다.
그럼 UCC의 특징과 등장배경에 대해서 간략히 알아보자. 우선 UCC란 User Created Contents의 약자로 사용자가 창작해낸 컨텐츠를 일컫는다. 즉 UCC는 웹사이트 이용자에 의해서 생산된 콘텐츠를 말하는데 이는 과거 언론사에서 제작한 콘텐츠와 반대되는 개념을 내포하고 있는데 즉 UCC는 웹을 매개로하여 개인미디어 활동의 창작물을 망라하는 개념이라고 말할수 있다.
이러한 UCC는 최근들어서 웹 2.0의 부상과 정보 유통 채널의 다양화등으로 일반 대중들에게 크나큰
사랑을 받게 되었는데, UCC는 기존의 컨텐츠들이 단순히 기사거리 즉 텍스트나 이미지들에 국한되어 있어서 금방 식상함을 느껴 다양한 엔터테인먼트적인 요소를 원하게 되자 이와 함께 부각되고 있는것이 현실이다.

참고자료

· http://www.creativecommons.or.kr/info/about