코카콜라의 스포츠마케팅 성공사례

소개

스포츠마케팅을 성공적으로 활용한 코카콜라에 대한 한글 문서 자료(2007) 입니다.

목차

◆ 기업소개
- 코카콜라 기업소개
- 사진으로 보는 코카콜라의 역사

◆ 마케팅 전략 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
- 3A 전략
- 4P

◆ 코카콜라의 스포츠마케팅 사례
- 올림픽 후원
- 월드컵 후원
- 코카콜라 체육대상
- 미국 메이저리그 2010년 월드시리즈 타이틀 스폰서

◆ 참고자료

본문내용

◆ 기업소개
- 코카콜라 기업소개
◇ 회 사 개 요
◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임
◦ 업 종 : 청량음료 제조
◦ 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
◦ 설 립 년 도 : 1886 년
◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
◦ 매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계식품업체중5위 수준)
◦ 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)

- 사진으로 보는 코카콜라의 역사

- STP 분석
(1) Segmentation & Targeting
코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이며, 그것을 통해 오랫동안 그 우위를 지켜올 수 있었던 것은 대단한 일이 아닐 수 없다. 표적시장 선택의 다섯 가지 패턴(유일 세분시장 집중, 제품 전문화, 시장 전문화, 선택적 전문화, 전체시장 확보) 중 전체시장에 대한 무차별적 마케팅을 수행해 왔다. 그런데, 1886년 코카콜라를 생산하기 시작한지 근 1세기 이후인 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형(different versions)을 개발하였다. 즉, 당사는 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 4개 세분시장으로 TARGET에 따른 세분화를 시도하고 각각의 세분시장을 대상으로 6가지 제품을 개발하였다. 1985년도에 개발되어 기존의 코카콜라를 대체함으로서 소비자들로부터 거센 항의를 받은 New Coke는 단맛의 Coke를 원하는 사람들에게 포지셔닝 하였다.

참고자료

· http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
· http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
· http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
· http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
· http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
· http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
· http://www.kma.re.kr/ : 한국마케팅학회
· http://www.dure.net/ :한국마케팅저널