인터넷서점 알라딘의 사례연구

소개글

인터넷서점 알라딘의 사례연구 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며 1

Ⅱ. 인터넷서점의 현황 3
1. 인터넷서점의 역사 3
2. 인터넷서점의 특성 3
3. 인터넷서점의 성장 추세 4
4. 인터넷서점의 경쟁시장 분석 5

Ⅲ. 알라딘의 시장진입과 마케팅전략 8
1. 알라딘의 연혁 8
2. 알라딘의 시장진입 전략 9
3. 알라딘의 마케팅 운영전략 13
4. 알라딘의 마케팅 확장전략 16

Ⅳ. 알라딘의 과제와 발전방향 22
1. 알라딘의 SWOT 분석 22
2. 알라딘의 발전방향 23

Ⅴ. 맺으며 25

본문내용

Ⅰ. 들어가며
인터넷 기반이 어느 정도 확립됨에 따라 우리나라의 인터넷 전자상거래 시장규모는 매년 급속도로 확대되고 있다. 급성장하고 있는 전자상거래의 대표적인 수익모델 중의 하나가 인터넷을 통해 서적을 판매하는 이른바 인터넷서점이다. 이는 부피가 작고 가격이 비교적 저렴하며 물리적인 상태에 따라 품질이 크게 좌우되지 않을 뿐만 아니라 제품명세, 정보탐색 구매과정의 용이성 등으로 인하여 인터넷상에서 제품특성에 적합하기 때문이다(김성원, 1999; 김태희, 1999). 또한 인터넷 이용자를 대상으로 조사한 결과에서도 인터넷 제품특성에 따라 쇼핑이유가 다르며 소비자들의 이용품목에서 서적이 가장 앞서는 것으로 조사되었다(www.adic.co.kr). 최근 한국인터넷정보센터가 발표한 인터넷 이용자수 및 이용행태에 관한 설문조사에 따르면 전자상거래 경험자 중 42.3%가 도서나 음반을 구입한 것으로 밝혀졌다(매일경제, 2001. 10. 31).

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인터넷서점(online)의 등장은 기존 서점(offline)에 대해 많은 변화를 일으키고 있으며 디지털 혁명이 출판시장에 던진 충격은 매우 크다. 출판시장의 판도변화, 아날로그 시대의 콘텐츠 공간이었던 서점이 디지털 시대에 있어 데이터베이스로의 전환 등 인터넷서점은 이미 거부할 수 없는 흐름이 되고 있다(문화일보, 2000. 8. 4). 인터넷서점은 초창기에 비해 현재 1백 60여 개로 늘어나고 있으며 이들의 매출이 전체시장에서 차지하는 비중도 점점 증가하는 추세이다. 국내 서적시장의 규모는 약 3조원 가량인데 이 중에서 온라인 시장이 차지하는 규모가 1999년 150억, 2000년 600억 정도로 전체시장의 약 2% 정도였으며, 2001년에는 약 1200억 정도로 전체시장에서 차지하는 비중이 약 4%를 넘어선 것으로 파악되고 있다.

참고 자료

김성원(1999), 인터넷 비즈니스 성공전략, 혜지원.
김우진(2000), “인터넷서점 이용자의 도서구매 행동연구”, 경희대학교, 언론정보대학원, 석사학위논문.
김태희(1999), 통신판매의 성공전략, 서울: 오름.
대한출판문화협회(2000), 출판연감.
매일경제, 2001. 10. 31.
문화일보, 2000. 8. 4, ‘무한의 정보인프라 도서관 뺨치는 책방’.
박재기(2000), 인터넷 마케팅, 형설출판사, 94.
오종석 외2(2001), 경영사례연구, 학현사.
윤성준(2000), “웹쇼핑몰 사이트 신뢰도의 결정요인과 구매의향에 미치는 영향에 관한 시뮬레이션 접근방법”, 경영학연구, 제29권 3호, 353-376.
이은국(1999), “전자상거래를 통한 출판유통 발전방안 연구-국내 인터넷서점을 중심으로”, 출판학연구, 통권 제41호.
전인수(1999), 전략적 시장관리, 석정출판사.
한기호(2000), 우리에게 온라인 서점은 과연 무엇인가?, 한국출판마케팅연구소.