마케팅의 개념과 의미가 환경의 변화에 따라 변화하고 있다. 마케팅에서 소비자환경의 변화를 파악하고 이를 적용해야 하는 것은 필수적인 것이다. 최근 변화하고 있는 소비자 환경은 어떤 것이 있으며, 이에 따라 마케팅은 어떻게 변화해야 하는 것이 좋은가에 대해 한 가지 이상 사례를 들어 설명하세요.

소개글

주제: 마케팅의 개념과 의미가 환경의 변화에 따라 변화하고 있다. 마케팅에서 소비자환경의 변화를 파악하고 이를 적용해야 하는 것은 필수적인 것이다. 최근 변화하고 있는 소비자 환경은 어떤 것이 있으며, 이에 따라 마케팅은 어떻게 변화해야 하는 것이 좋은가에 대해 한 가지 이상 사례를 들어 설명하세요.

목차

I. 서론 마케팅의 개념에 대해 설명하고 시대변화에 따른 마케팅 개념
II. 본론 소비자환경이 무엇이며 변화하는 소비자환경은 어떤 것인지 파악하고 있는가
III. 결론 이에 따라 마케팅은 어떻게 변화해야하는 것이 좋은지 사례들어 설명
IV. 참고문헌

본문내용

마케팅이란 상품을 일방적으로 기업 입장에서 강요하는 것이 아니라, 고객의 문제를 고객의 입장에서 해결해주는 것을 의미한다. 책을 팔기보다는 유익한 지식과 즐거운 시간을 팔아야 하고, 옷을 팔기보다는 매력적인 외모와 멋진 스타일을 판매하는 것이다. 또 비행기 티겟을 판매하기 보다는 약속한 시간에 목적지에 빠르고 안전하게 도착할 수 있다는 약속을 파는 것이다.
전통적 마케팅의 정의는"기업의 생존을 위한 교환 활동"이었다. 말 그대로 기업이 돈을 벌기 위해 하는 활동을 뜻하는 것이었다. 그러나 환경이 변화하고 경쟁이 점차 치열해지면서 현대 마케팅 정의는 큰 변화를 겪는다.
최근에는 마케팅에 대한 정의를 말할 때, 미국 마케팅 학회의 정의를 차용한다. 즉, 마케팅은 "소비자의 가치를 창출, 전달하기 위한 모든 활동"(the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering ......<중 략>

참고 자료

한국마케팅과학회, 마케팅 인사이트, 연세대학교출판부, 2007
헤이든 노엘, 소비자 행동, 디자인리서치앤플래닝, 2010