아모레퍼시픽 vs LG생활건강 (기업비교)

소개

태평양 vs LG생활건강 화장품산업에서 1,2위를 다투고 있는 두 기업에대해
각 기업에 대한 분석과 보완점 앞으로 나아가야 할 시사점등을 분석하여 발표했던 PPT자료
입니다.
발표점수A+ 입니다^^

목차

국내 화장품 시장 분석
태평양과 LG생활건강 선정이유
태평양의 연혁
LG생활건강의 연혁
태평양의 Vision
LG생활건강의 Vision
태평양 로고
LG생활건강 로고
태평양 4P
LG생활건강 4P
SWOT 분석
6 시그마란?
향후 발전 방향과 전망!
LG생활건강의 문제점과 개선
태평양이 문제점과 개선
국내 화장품들의 발전 방향

본문내용

태평양 vs LG생활건강 (화장품산업중심)
화장품기업을 선정한 이유
아침에 일어나자마자 세수를 한 뒤 접하게 되는 것이 기초화장품이다.
그리고 외출을 하려 할 때는 색조화장품을 사용한다.
이렇게 화장품은 우리에게 매우 밀접한 생활용품이다.
그리고 20대 초반인 만큼 미에 대한 관심도가 높다.
하지만 아직까지 화장품 사용기간이 짧고 접할 수 있었던 화장품의 종류가 많지 않다.
그리고 과거와는 달리 소비자의 욕구가 다양해지면서 여러 가지 기능의 화장품이 생겨나고 있으며 색조라인도 다양화되고, 요즘 들어 초저가 라인의 등장으로 가격라인도 더욱 다양해지고 있다.
지금까지 우리는 이렇게 상품이 다양화되고 있는 상품을 고객의 차원에서 수동적으로만 바라보기만 했다. 하지만 앞으로 더욱 우리 생활에 밀접한 생활용품이 될 것이고, 더욱 다양한 제품을 원하게 될 것이다. 이렇게 다양화 될 소비자의 니즈를 제대로 반영하기 위해서는 기업과 제품에 대한 정보를 능동적으로 알아야 될 필요가 있다고 생각해서 화장품 기업을 선정했다.
국내 화장품 시장 분석
1. 유통망 재편과 산업구조의 개선
-지난 연말부터 초저가 브랜드 숍을 비롯한 태평양과 LG생활건강, 소망화장품 등의 브랜드 숍 등 유통단계를 간소화하고 직거래를 통해 가격과 유통질서를 잡는 새로운 유통형태 등장
-매장 인테리어와 POS 시스템 도입 등을 통한 하드웨어적인 변화와 기존의 가격을 메리트로 내세우던 화장품 전문점 유통이 공급자 위주에서 소비자 위주로 전환, 차별화 요소를 제공할 수 있도록 브랜드 경쟁으로 가고 있음
-백화점 매장 외에 본격적인 ‘매스마켓’ 부각되는 추세임
2. 국내 기업의 해외 진출
-특히 시장규모는 4백60억위안(6조원대)으로 추정되며, 시장은 초기단계로 성장기에 있다고 추정되는 아시아 화장품 시장 2위의 중국 진출이 활발히 이루어짐
-한국화장품 브랜드는 틈새시장을 노리는 한편 한류열풍을 통해 인지도를 제고하여 시장확대 가능성 높임
브랜드숍 : 에뛰드하우스나 미샤,더페이스샵같은 단독 브렌드를 취급하는 가계
매스마켓 : (대량 판매시장)->브랜드숍으로 인한 대량 판매시장 활성화
국내 화장품 시장 분석

참고자료

· LG생활건강 홈페이지
· 아모레퍼시픽 홈페이지