[마케팅]lg생활건강 bcg메트릭스,swot분석 (애경과 비교분석)

소개글

lg생활건강의 bcg,swot 분석입니다. 비교대상기업은 애경을 선택했고여. 이 수업은 2~3학년쯤 들을만한 내용의 수업이지만 안에 들어가는 자료는 정확한 자료(교수님이 직접 구하신 통계치)를 사용하였기에 믿을수 있습니다

목차

1. 선정이유
2. 회사소개
3. 각 사업부별 특성 소개
(1) 생활용품 사업부
(2) 화장품용품 사업부
4. BCG MATRIX 분석
- 세탁세제
- 주방세제
- 샴푸
- 치약
- 화장품
5. SWOT분석
6. 결론
7. 별첨 (매출액 자료)

본문내용

1.선정이유

LG생활건강은 한국의 생활용품 분야의 선두 기업으로써 일반인들의 생활에 가장 친숙한 제품들을 생산하고 있다. 이 기업은 현재 유망․성장업종은 아니다. 그러나 안정적인 성장과 지속적인 개발을 통하여 우리나라 국민들의 생활에 지대한 공헌을 했던 기업을 살펴봄으로써, 기업과 소비자의 관계에 다시 한번 생각해 볼 수 있는 기회를 가질 수 있을 것이다.

2.회사소개

LG생활건강은 1947년 설립되어 50년간 유지되어온 국내최고의 생활용품, 화장품 전문회사이다. 기업의 존재가치를 고객만족 나아가 고객감동에 두며, 기업 핵심역량을 사업구조 고도화, Brand 경쟁력 제고, 조직역량 강화의 3대 기본전략에 바탕을 두고 사업을 영위하고 있다. 또한, 소비자 가치를 우선으로 하는 Consumer Focus, 지속적인 혁신을 추구하는 Innovation, 전문적인 지식으로 무장한 Professionalism, 한발 앞선 고객 Needs 대응 및 업계를 선도하는 Speed의 4대 핵심가치를 실행함으로써 기업의 재무성과, 시장 경쟁력, 인재육성 측면에서 최고를 지향하는 일등기업으로 나아갈 것이다.

3.각 사업부별 특성
1)생활용품 사업부 특성
생활용품 사업부는 LG생활건강의 핵심사업이다. 1954년 치약 제품의 생산에서 시작되었으며, 동양의 전통과 첨단기술의 조화를 이룬 죽염치약과, 합성세제에 국내 최초로 JIS를 획득하는 등 앞선 기술력을 보유하고 있다.
생활용품 사업부는 크게 6가지 분야로 이루어져 있다. 분야별로는 치약․칫솔 등의 구강용품, 비누․스킨케어․바디크렌저 등의 피부용품, 샴푸․린스․헤어케어 등의 모발용품, 세탁세제․섬유린스 등의 세탁용품, 기저귀․물티슈 등의 지류용품, 주방 및 주거세제등의 주거 용품으로 나눌 수 있다.

참고 자료

없음