한국 공연가격의 고가격화 현상

소개

한국 공연가격의 고가격화 현상 티켓 가격 등 직접 비교했구요 그래프와 차트 표 등 자료 많이 이용했습니다. ^^

목차

< 서 론 >

1. 최근 고가 공연논란


< 본 론 >

2. 외국과의 공연가격 실제 비교

3. 티켓가격 결정의 원리

4. 한국 공연 티켓의 고가격화 원인
1) 각종 할인혜택을 통한 마케팅
2) 공연 예술 분야의 베블런 효과
3) 소비층의 허위의식에 기반한 베블런 효과
4) 부족한 관객층 / 전문 공연장의 부족


< 결 론 >

5. 향후 발전방향

본문내용

4. 공연티켓 고가격화 원인

한국 공연계의 공연 관람료가 고가로 책정되는 원인에 대하여 파악하기 위하여 예술경영 관련 문헌과 인터넷 기사 수집 등을 중심으로 조사해 보았다. 공연 주최측에서 공연가격을 높게 책정할 수밖에 없는 다양한 요인들이 존재하였으며, 이 요인들을 크게 00000 가지로 분류하여 정리해 보았다.

1) 각종 할인혜택을 통한 마케팅

“화요일-여자 20% 할인, 수요일-대학생 20% 할인, 목요일-직장인 20% 할인, 금요일-남녀 커플 20% 할인, 5월 1일 근로자의 날 직장인 30% 할인, 5월 5, 6일 어린이날 기념 1만 5000원 균일가, 5월 8일 만 40세 이상 30% 할인, 부모님과 오는 관객도 30% 할인, 15일 스승의 날 유치원 및 초중고교 교사 대학교수, 학원 강사, 사범대나 교육대생은 30% 할인, 5월 22일 만 20세가 된 성인과 동반한 3인까지 50% 할인,
그리고 ‘기타 상시 할인’….”


위의 내용은 코믹 무술퍼포먼스‘점프’공연의 주최측에서 내놓고 있는 각종 할인 혜택이다. 이러한 다양한 할인혜택은 비단‘점프’의 경우에서만 나타나는 것이 아니다. 최근 인터넷을 통해 공연정보를 제공하는 사이트를 보면 대부분의 공연이 이와 같은 혜택들을 제시하고 있다. 이것은 단순히 공연 주최측이 관객을 유치하기 위한 홍보 전략만이 아니다.

공연 주최측의 의도와 상관없이 이러한 할인을 요구받는 경우도 비일비재하다. 공연 할인혜택을 요구하는 것은 대표적으로 신용카드 회사와 티켓 판매 사이트인 경우가 있다. 먼저, 카드회사들은 자사 카드고객에게 우편홍보물에 공연홍보를 포함시켜주는 것을 조건으로 자사의 카드를 이용하여 결제시에 할인혜택을 제공할 것을 요구한다. 또한 인터넷 티켓 판매 사이트를 운영하는 업체도 비슷한 맥락에서 홍보와 할인혜택의 교환을 요구한다. 이러한 요구에 재정 상황이 여유롭지 못한 공연단체는 별도의 마케팅 비용을 책정하는 부담을 피하기 위해 대부분이 요구에 수긍하고 있다. 이러한 현상이 단순히 기업과 공연측의 거래로만 마무리 된다면 관객에게는 반가운 일이다. 하지만 이러한 할인혜택은 공연측의 매출 감소로 이어질 수밖에 없기 때문에 결국 주최측으로 하여금 공연가격 책정시 부터 할인혜택을 고려하도록 함으로써 공연가격은 전반적으로 상승한다.

참고자료

· 각종 신문 및 인터넷 기사.