홍보특강, 기업이미지 광고 사례 분석

소개

KT 기업광고 중심의 기업이미지 광고 사례 분석입니다.
연구목적, 이론적 접근, 사례분석, 참고 문헌 등 간결하고 정확한 내용만으로 작성 되어있습니다.
지면광고, 기업광고, TV 광고 등 총 9가지 사례를 분석하였습니다.
논문식으로 작성 되어있으며, 2007년 9월 작성한 자료

목차

Ⅰ. 연구목적
Ⅱ. 기업광고의 이론적 접근
Ⅲ. 기업이미지광고 사례분석 - KT
Ⅳ. 기업이미지광고의 중요성
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 연구목적

현대의 기업은 과거처럼 단순히 제품을 제조하여 필요로 하는 소비자에게 판매하고 이를 통한 이윤의 극대화를 목적으로 경제활동을 하기에는 한계점에 다다른 것이 사실이다. 이것은 소비자의 생활방식과 욕구의 급변, 사회의 세분화와 다변화로 인한 기업의 적극적인 노력과 능동적인 적응력이 필요하게 된 것을 의미한다. 따라서, 단순히 제품 판매만을 위한 광고만을 가지고서는 소비자의 의식속에 자사의 제품과 기업 이미지를 동시에 심기에는 힘들 것이다.
기업이란 사회적 책임을 항상 지니는 조직이기에 일상적인 기업 활동 외에 기업의 내
∙외부에 존재하는 모든 환경적 요인에 긍정적인 이미지를 남겨야 할 필요성이 더욱 증대되고 있다. 또한 소비자들이 접하고 있는 기업의 이미지 창출의 경로는 다양해지고 있으며, 또한 소비자에게 이해를 구하는 메시지는 더욱 다양하다.
본 연구에서는 기업이미지형성에 효과적인 방법으로 생각되고 이용되고 있는 기업 광고와 기업이미지와의 관계에 관하여 고찰해 보고, KT 기업이미지광고 사례를 통해 공기업에서 민영화 기업으로 전환하는 과정에서 소비자의 인식을 변화시키기 위한 노력을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 기업광고의 이론적 접근

기업이미지광고란 기업의 이념이나 사상, 공익성을 통해 소비자를 포함한 관련인들에게 기업에 대한 호의적 이미지를 형성시키기 위한 광고를 말한다. 이러한 기업이미지광고는 기업에 호감을 가지게 함으로 기업활동을 수행하는 데에 유리한 환경을 조성하고, 기업의 위치를 확고하게 하여 일관성을 높여주는 역할을 한다. 따라서 기업이미지광고는 단기적 차원이 아닌 중장기적 차원에서 실시하는 것이 일반적이며, 기업의 목표와 공익이 자연스럽게 조화된 메시지를 전달하는 것이 최대 과제라고 할 수 있겠다.
- 중 략 -

참고자료

· 자료 내에 참고 문헌 포함