[광고홍보]기업 광고 전략 사례(포스코, 유한킴벌리) 및 시사점

소개글

1. 포스코, 유한킴벌리 등 기업 광고에서 성공을 거두고 있는 회사를 선택하여
2. 해당 회사의 기업광고 전략의 배경 및 실행을 분석
3. 전략 포인트의 의미와 해결 과제 분석
4. 기업광고 사례로 파악할 수 있는 시사점

목차

I. 포스코 사례

1. 문제점 인식
2. 목표의 규정 및 실행
3. 광고 집행 비용과 해결 과제

II. 유한킴벌리 사례
1. 기업광고 배경
2. 단계별 자연보호 캠페인 전략
3. 광고 전략 포인트

III. 기업 광고 전략 사례로 본 시사점

본문내용

- 포스코
Posco 이미지 개선은 상당한 효과를 가져 왔으나,
거대 매체 활용 전략을 활용하여 상당한 고비용으로 광고/홍보를 실행하였으며,
실질적으로 고객의 구매로 연결시킬 수 있는 상품/서비스가 거의 존재하지 않는
관계로 매출에 큰 영향을 미친 것은 아닌 것으로 판단됨

-유한킴벌리 광고의 전략적 측면
유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’도 우리에게 익숙한 환경친화적 기업 캠페인이다.
친환경 경영을 지향하는 기업이 일회용 종이 제품을 생산하는 것이
앞 뒤가 맞지 않는 것으로 보일지 모르나, 펄프를 주원료로 사용하는 기업인만큼
산을 푸르게 만들려는 사명과 윤리에 대한 의식만은 뚜렷하게 갖고 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음