[A+ 발표자료] 광고속의 준거집단에 대하여

소개

광고속의 준거집단에 대하여 쓴 PPT입니다.
A+를 받은 과제물입니다.

목차

준거집단은 언제 영향력을 행사하는가?
준거집단의 유형
준거집단의 본질
웹 커뮤니티의 본질
소비자에 대한 준거집단의 영향
준거집단 영향의 전략적 응용
준거집단 영향에 대한 사회적 시사점

본문내용

준거집단이란?
개인의 신념, 태도 및 행동을 형성하는데 있어 준거력으로 작용하는 집단

상징적 집단
예상적 집단
1. 회원집단 ( membership group )
1차적 또는 2차적 그리고 공식적과 비공식적으로 분류
자주 접촉하느냐 접촉하지 않느냐에 따라서
1차적 집단과 2차적 집단으로 나뉜다.
각 집단의 구성원들이 주는 영향력이 크기 때문에
마케팅 기업으로부터의 많은 관심 발생
2. 준거집단의 유형
1) 1차적 비공식 집단( primary informal groups)
회원집단 ( membership group )
가족과 동료집단을 포함
개인과 구성원간에 접촉이 빈번하고 친근감 높음
구매결정에 가장 큰 영향을 줌
광고주는 친구와 가족들간의 소비를 자주 묘사함
회원집단 ( membership group )
사례
2) 1차적 공식 집단 (primary formal groups)
준거 집단의 영향
가족, 친지보다 좀더 공식적인 구조
소비자들이 정규적으로 접촉하는 집단들이지만
1차적 비공식집단처럼 자주 접촉하지는 않음
프로젝트를 부여 받은 집단이나 매일 함께 일하는 회사집단
광고주는 제품 승인을 획득하는 수단으로 집단에 있는
멤버십을 묘사
회원집단 ( membership group )
3) 2차적 비공식 집단 (secondary informal group)
준거 집단의 영향
공식적인 구조가 없이 자주 만나
지 않음
한동안 잠시 모였다가 흩어지는
쇼핑집단이나 스포츠집단, 인터넷
채팅방
구매에 직접적으로 영향을 미침
회원집단 ( membership group )
4) 2차적 공식 집단(secondary formal groups)
접촉과 친근함이 빈번하지 않으나 공식화 되어있는 집단
동창회 집단, 기업의 클럽 및 소작농민조직
대부분의 마케팅기업에서는 관심을 기울이지 않는 편임

참고자료

· 없음