12 장 준거집단 HONG KIL DONG 201912345 PPT PRESENTATION INDEX 집단의 정의 준거집단의 의의 준거집단의 영향력 준거집단 예시 사례 PPT PRESENTATION ... PPT PRESENTATION 준거집단의 의의 02 1) 소비자 성격 형성 준거집단은 성격을 형성하고 상황에 맞추어 조정해 나가는 과정에서 지배적인 역할을 함 2) 소비자 제품 희구 ... 비수단적 의사소통을 통해 제품 관련 정보 획득 PPT PRESENTATION 준거집단의 영향력 03 1) 정보적 영향 개인이 준거집단 구성원들의 행동이나 의견을 유용한 정보의 일부로
준거집단 1) 준거집단의 의미와 영향 (1) 준거집단 : 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 개인이나 집단 * 준거인 : 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 ... 13장 준거집단과 가족 1. ... 소속되거나 소속된 것을 나타내고 싶어 집단의 규범, 가치, 행동을 따를 때 해당 집단은 준거집단으로서 가치표현적 기능을 수행 4) 준거집단과 마케팅전략 (1) 정보적 영향 활용 :
준거집단 - 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 개인이나 집단 ex) 1 차 집단 ( 가족 , 친구 ) / 2 차 집단 ( 지역단체 ) 공식 집단 ( 학교 , 교회 )/ ... / 가족 Answer 1 여러분들의 구매행동에 영향력을 미친 준거집단은 누가 있나요 ? ... Answer 1 보통 친구 , 가족 , 연인에게서 영향을 받으며 , 대부분의 많은 영향을 받는 준거집단으로는 친구 를 선택 ! 친구는 1 차 집단 이면서 비공식 집단 이다 .
소비자의 준거집단과 마케팅 적용 Ⅰ. ... 절차 적용은 학원생의 분류, 해당 분류 집단의 준거집단 조사, 해당 집단 별 준거집단 마케팅 전략 수립, 실행 순으로 진행 하였다. (1) 학원생의 분류(Segmentation) 마케팅 ... 준거집단이 소비자에게 미치는 영향 준거집단은 소비자의 구매 뿐 만 아니라 내부, 심리적 프로세스 그리고 기타 소비자의 다른 결정을 이끄는 요인들에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 구매의
자연집단과 형성집단 3. 준거집단 4. 소집단 5. 자발적 집단과 비자발적 집단 6. ... 집단의 종류(유형) - 1차집단과 2차집단, 자연집단과 형성집단, 준거집단, 소집단, 자발적 집단과 비자발적 집단, 자조집단 목차 집단의 종류(유형) 1. 1차집단과 2차집단 2. ... 가치 및 행동방향을 결정하는 데 준거기준 또는 모델로 삼고 있는 집단을 말한다. 준거집단은 개인에 대하여 두 가지 기능을 한다.
가족 목차 준거집단 - 준거집단의 의의 - 준거집단의 유형 - 준거집단의 특성 / 기능 - 준거집단의 영향 - 가족의 의의 - 가족의 기능 - 가족수명주기 - 기타 가족 의 의 1. ... 준거집단준거집단의 유형 그 준거집단의 구성원인 경우 그 준거집단의 회원이 아닌 경우 회원집단 열망집단 일차적 집단은 이차적 집단에 비해 정규적으로 빈번하게 접촉하여 개인의 구매행동에 ... 준거집단 3. 가족 2. 준거집단 3.
본론 (1) 준거집단 영향 유형 준거집단은 앞서 언급했던 것처럼 소비자들이 특정한 제품이나 서비스를 구매 또는 이용하기 전 참고할 수 있는 집단이라고 말할 수 있을 것이다. ... 이러한 준거집단에는 다양한 사람이 준거인으로 포함될 수 있는데, 개인에게 가장 쉽게 영향을 받을 수 있는 준거집단으로는 가족을 말할 수 있을 것이다. ... 그중 하나라고 말할 수 있는 것이 준거집단을 활용한 마케팅 방법이다.
소비자 심리학 주제: 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오 I.서론 II.본론 1. 준거집단의 의미 2. 준거집단의 영향 유형 3. ... . 1차 집단이며 공식 집단인 준거집단으로는 학교 집단이나 직장 동료 등과 같은 집단이 있다. 1차 집단이며 비공식 집단인 준거집단으로는 가족 집단이나 친구 집단 등이 있다. 2차 ... 집단이며 공식 집단인 준거집단으로는 공적으로 형성된 친우회 등이 존재하며, 2차 집단이자 비공식집단인 준거집단으로는 비공식적으로 형성된 동호회 등이 있을 수 있다. 2.
이를 위해 먼저 준거집단의 개념과 특성을 정리하였으며, 다음으로 준거집단별 효과 차이를 분석하였다. 마지막으로 각 준거집단별로 적합한 마케팅 전략을 제시하고자 한다. Ⅱ. ... 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오 Ⅰ. ... 결론 마케팅 전략 중 준거집단 효과라는 것이 있다.
준거집단과 가족 자기 가족 구성원들이 공동으로 사용하는 제품들 중 최근에 공동으로 구매결정을 한 제품을 생각하고 각 구성원이 그 구매결정에 어떤 역할을 했는지 설명해보자. 1. ... CASE : 컴퓨터 1) 제품과 상표 결정에 대한 준거집단의 영향 2) 컴퓨터의 가족의사결정모델 및 공동의사결정 3) 가족 구성원 별 역할분담 「 가족 구성원의 역할분담 」 정보수집자 ... 결정을 하는 사람 구매담당자 가족구성원 중 직접 제품을 구매하는 사람 소비자 제품의 사용자 혹은 소비자는 가족 전체일 수도 있고 개별구성원일 수도 있음 1) 제품과 상표 결정에 대한 준거집단의
준거집단 영향 유형 1) 정보적 영향 모든 준거집단이 소비자에게 언제나 같은 형태의 영향을 주는 것은 아니다. ... 준거집단 영향은 제품 전체에 대해 같은 정도로 작용하는 것은 아니다. 이러한 준거집단 영향 유형을 살펴보고 가족과 마케팅 전략에 관해 살펴보고자 한다. Ⅱ. 본론 1. ... 소비자는 두 가지의 방법으로 준거집단에서 정보를 수집하게 되는데 첫 번째는 전문적인 지식을 의견선도자 혹은 준거집단 구성원에게서 수집해 정보를 활용하는 방법이다.
준거집단영향 유형 준거집단영향은 사회적 영향으로서 정보적 영향과 규범적 영향, 가치표현적 영향, 비교기준적 영향이 있는데, 첫째 정보적 영향은 준거집단 구성원들의 의견을 신뢰성 있는 ... 준거집단영향 유형 2. 가족과 마케팅 전략 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 주제 : 준거집단 영향유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오 Ⅰ. ... 결론 소비자들은 개인적으로 수많은 준거집단들을 가지고 있으며, 필요할 때마다 적절한 준거집단을 이용해 구매의사를 결정하는데 영향을 받고 있다.
작은 준거집단 이다. ... 주제 : 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오 -목 차- Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 준거집단의 유형 2. 가족과 마케팅 전략 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. ... 준거집단은 어떠한 소비자가 본인과 어떠한 집단을 동일시하는 경우에 나타난다.
이러한 분석을 잘 살펴보면, 흔히 ‘준거집단’이라는 개념이 등장하곤 한다. 준거집단이란, 특정한 개인의 행동에 직간접적인 영향을 미치는 집단을 일컫는다. ... 소비자심리학 주제: 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오. - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 준거집단 영향 유형 2. 가족과 마케팅 전략 Ⅲ. ... 준거집단 영향 유형 앞서 언급하였듯이 준거집단은 개인의 행동에 직접적, 간접적 영향을 미치는 집단이다.
본론 1) 준거집단 영향 유형 2) 준거집단 가족에 마케팅 전략 III. 결론 IV. 참고문헌 I. 서론 준거집단은 개인의 다양한 영역에 큰 영향을 미친다고 알려져 있다. ... 준거집단은 소속여부에 따라, 접촉 빈도에 따라, 공식적인 자격조건과 문서화 여부에 따라 구분된다. 먼저 소속여부에 따라 구분되는 준거집단은 회원집단과 비회원집단이다. ... 준거집단은 개인의 행동에 직, 간접적인 영향을 미치는 집단이라고 할 수 있다.
준거집단 영향유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오. > 준거집단영향의 유형 1) 정보적인 영향 * 준거집단 구성원들의 의견을 신뢰성이 있는 정보의 원천으로 받아들인다. -> ... 나타내고 싶을때 집단의 규범이나 가치 및 행동을 따를 때에 집단은 준거집단으로서 가치의 표현적 기능을 수행 > 가족과 가정 1) 가족: 함께 거주하면서 혈연 혹은 입양, 결혼등으로 ... 관찰에 의해서 제품들의 특성들을 파악하기 어려움을 느낄때 영향받을 가능성이 커짐 * 제공된 정보에 대한 신뢰도는 소비자에 의해 인지되는 준거집단의 전문성으로 결정 * 현상에 대한 판단이나
준거집단 영향 유형 준거집단의 영향유형은 크게 정보적 영향과 규범적 영향, 비교기준적 영향으로 구분할 수 있다. ... 이러한 준거집단은 소비자 심리학에서 중요하게 다뤄지는데 이는 소비자가 소비 활동을 함에 있어 무의식적으로 준거집단의 영향을 받기 때문이다. ... 가족은 준거집단에 있어 매우 중요하다.
준거집단의 영향 준거집단은 크게 회원집단과 비회원집단으로 구분되며 회원집단은 1차집단과 2차집단 그리고 비공식집단과 공식집단으로 나뉜다. ... 과목명: 주제: : 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오. - 목차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 준거집단의 영향 2 . ... 비회원집단은 열망집단과 회피집단으로 구분되고 열망집단의 경우에는 기대열망집단과 상징적 열망집단으로 구분되는 것이 일반적인 준거집단의 분류이다.
