브랜트 마케팅에 대하여

소개

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목차

1. 들어가며
2. 국내 브랜드마케팅
1) 브랜드 경영의 핵심 요소
2) 브랜드마케팅의 도입 및 배경
3) 브랜드가 기업에 주는 가치
3. 브랜드 마케팅 요소
1) 브랜드 아이덴티티
2) 브랜드 아키텍쳐
4. 장수상품을 통해 본 브랜드 마케팅
5. 과학적 브랜드 마케팅 도입의 필요성
6. 한국 브랜드 마케팅의 현황
7. 마치며

본문내용

1. 들어가며
마케팅의 개념은 시대적 흐름에 따라 생산 중심의 마케팅에서 판매 중심의 마케팅으로, 다시 소비자 중심의 마케팅으로 변화되면서 발전되어 왔습니다. 마케팅 개념이 처음 우리 경제사회에 도입된 것은 생산과 소비를 연결 시켜주는 교환시장이 형성되면서부터 입니다. 공동생산, 공동분배로 교환활동이 이루어지지 않는 경제적 자급자족 시대에는 마케팅도 존재하지 않았으나, 물물 교환이 이루어지고 교환의 장소로서 시장이 출현하면서 마케팅 개념이 처음 생성된 것입니다. 이러한 마케팅 개념은 시대적 상황과 소비자의 의식변화에 따라 변모되어 왔고, 지금은 단순한 판매개념을 넘어 다양한 소비자 욕구 충족 활동이라는 개념에 이르게 되었습니다.즉 이제 기업 경영의 관점이 과거의 공장 중심, 제품 중심에서 시장 중심, 고객중심으로 변화하고 있는 것입니다. 뿐만 아니라 갈수록 대중을 중심으로 하는 마케팅에서 개인별 대응 차원의 마케팅으로, 더 나아가 정보 시스템을 근간으로 개별 고객과의 신속한 상호 커뮤니케이션을 실현시키는 데이터베이스 마케팅, 인터넷 마케팅이 떠오르는 핫 이슈가 되고 있습니다.
마케팅활동의 중심 무대가 점차 고객과의 접점의 장으로 이동하고 있습니다. 고객의 구매현장인 유통 점포에서의 관리가 중요해지고, 현장 마케팅의 중요성이 강조되고 있습니다. 이것은 정보기술, 즉 POS, Scan Panel Data, 고객 데이터 베이스 등의 시스템에 의해 고객의 현장 구매행동에 대한 정보수집이 가능해지고, 각종 점두 마케팅이나 판촉 수단들의 효과 측정과의 검증이 가시화되고 있기 때문입니다. 또 대형 슈퍼마켓이나 할인매장 같은 신 유통업태의 등장에 따라 점포간 구매 시점에서의 서비스 경쟁이 치열해지고 점포 관리가 과학화되면서 고객의 구매욕구에 부응하지 못하는 상품은 진열조차 어려운 현실에 직면해 있기 때문입니다.따라서 메이커도 이제는 밀어내기식 판매나 점포취급율만을높이는 양적인 개념에서 벗어나 고객의 욕구에 부합하는 상품과 서비스로 고객과의 접점의 장에서 점두마케팅을 질적으로 강화하고, 각 취급 점포별 점내에서의 판매점유율을 늘려 나가는 전략에 치중해야 합니다. 이를 위해서는 우선 기업의 조직구조가 시장지향적인 체계로 바뀌어야 하고, 최고 경영층에서부터 현장 판매사원에 이르기까지 현장 중심적인 사고와 마인드를 가져야만 합니다.

참고자료

· ·http://www.kha.or.kr/journal/9901/jan5.htm
· ·임창희,『한국형 팀제』(삼성경제연구소 , 1996)
· ·http://cuvic.chungnam.ac.kr/～songkc/평론/팀제해설.htm
· ·http://www.interlink.co.kr/company/com02_02.asp