광고기획론 핵심 요약 정리 (교재 strategic advertising management)
- 최초 등록일
- 2020.12.24
- 최종 저작일
- 2020.10
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소개글
원서 교재 strategic advertising management 단원별로 핵심 요약 정리한 자료입니다.
광고기획론 시험과 광고기획에 대한 이해에 큰 도움이 되길 바랍니다.
목차
없음
본문내용
9. Developing a Communication Strategy
Communication objectives-4가지 Communication effects
:category need
brand awareness
category need와 brand를 link시키는 것.
브랜드에 대한 recall, recognition이 되어야지 광고에 대한 recall이 되면x.
brand attitude
4사분면
brand purchase intention
2가지 주된 brand awareness strategy
:brand recognition
brand recall
encoding specificity
10. Setting a Media Strategy
선형매체 vs 비선형매체
POEM
도달률, 평균 빈도, GRP
Impression, Opportunity to see(우리의 예상 타겟 어디언스가 광고를 볼 수 있는 기회) vs exposure(실제 노출)
Unduplicated(중복x 한 번만 카운트) vs Duplicated(중복을 해서 카운트)
GRP=Reach x A. Frequency (각종 계산하는 예시 나옴)
Flighting(비월형)이월효과 vs Continuity scheduling(지속형)
커뮤니케이션 목표에 따라 매체 선택 기준 3가지:
Visual content(알아보는 게 중요. 시각적인 자극이 감정 호소 쉬움)
Recognition brand awareness & Transformational brand attitude
Time to process message(메세지 처리 시간을 충분히 줄 수 있냐)
참고 자료
없음
