참이슬과 처음처럼의 마케팅 전략과 광고 분석

소개

연구의 필요성
지난 2006년 한 해 순한 소주 열풍
 두산 주류BG의 “처음처럼” 출시로 침체되었던 자사 브랜드의 가치 상승
진로의 “참이슬fresh” 출시
연구의 목적
진로의 성장과정과 선두주자로서의 마케팅 전략
두산 주류BG의 “처음처럼” 출시 배경과 마케팅 전략

목차

Ⅰ 연구의 필요성과 목적
1-1. 연구의 필요성
1-2. 연구의 목적

Ⅱ 국내 소주 시장의 현황 및 전개과정
2-1. 국내 소주 브랜드의 시대별 변천
2-2. 국내 소주 시장의 규모

Ⅲ (주)진로의 “참이슬” 마케팅 전략
3-1. 진로의 성장과정
3-2. “참이슬”의 4P 분석
3-3. “참이슬”의 SWOT 분석
3-4. “참이슬”의 광고 분석

Ⅳ 두산주류BG의 “처음처럼” 마케팅 전략
4-1. 두산주류BG의 현황
4-2. “처음처럼”의 4P 분석
4-3. “처음처럼”의 SWOT 분석
4-4. “처음처럼”의 STP 분석
4-5. “처음처럼”의 광고 분석

Ⅴ (주)진로의 대응 전략
5-1. “참이슬fresh”의 출시
5-2. “참이슬fresh”의 4P 분석
5-3. “참이슬fresh”의 SWOT 분석
5-4. “참이슬fresh”의 STP 분석
5-5. “참이슬fresh”의 광고 분석

Ⅵ 요약 및 제언

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ 연구의 필요성 및 목적

1-1. 연구의 필요성

우리나라 사람들이 즐겨 마시는 대중적인 술, 소주. 서민의 일상에서 오는 시름을 달래주고 하루의 피로를 풀어주기도 하며, 서로를 더 가깝게 하는 기폭제가 되기도 한다. 시대흐름에 따라 많은 소주 브랜드들이 있었고, 지역별로 다양한 소주가 존재했다. 또한, 소주는 우리나라에서 뿐만 아니라 해외에서도 위스키, 보드카, 와인 등의 술들과 함께 경쟁하면서 점점 입지를 넓혀가고 있기도 하다.
지난 2006년 한 해는 순한 소주 열풍이라고 할 수 있을 정도로 순하고 부드러운 저도수의 소주가 인기를 끌었다. 21도를 유지하던 도수는 20도로 낮아졌고, 산소와 알칼리수 등 유익한 재료가 소주에 주입되었다. 숙취 해소에 좋다는 아스파라긴산, 단풍나무 수액 등이 대표적인 예로 소주 시장 변화 흐름에 거스르지 않으려는 업계의 치열한 사투의 결과라고 볼 수 있다. 그리고 소주 업계의 이러한 사투는 여전히 현재진행형이다.
우리나라의 대표적인 소주 브랜드는 (주)진로의 “참嗔이슬露”과 두산주류BG의 “처음처럼”이라고 할 수 있다. 국내 소주 시장에서 (주)진로의 “참嗔이슬露”는 현재 소주의 대명사로 자리 잡았으며 시장 점유율도 50% 전후로 기록되는 등 주류시장의 명실상부한 1위를 지키고 있다. 두산주류BG는 새로운 브랜드인 “처음처럼”을 출시하여 그동안 침체되었던 자사 브랜드의 가치를 높이고 있는 상황이다.
이 연구에서는 대표적인 두 소주 브랜드인 (주)진로의 “참嗔이슬露”(이하, 참이슬)과 두산주류BG의 “처음처럼”의 마케팅을 분석하는 것을 목표로 먼저 현재 국내 주류시장의 시대별 변천과 소수 시장의 규모 및 유통과정을 파악함으로써 현재 국내 소주 시장이 어떻게 변화해가고 있는가에 대해 알아본다.

1-2. 연구의 목적

현재의 소주 시장 변화 속에서 주류시장의 선두주자인 (주)진로가 어떤 과정을 거쳐서 참이슬을 성장시켜왔는지 알아보고, 그동안 참이슬이 주류시장의 선두를 지킬 수 있었던 전략을 분석한다. 이어 그동안 주류업계의 2위에 머물렀던 (주)두산주류BG가 (주)진로를 따라잡기 위해 출시한 처음처럼의 분석을 통해서 국내 소주 시장에서 돌풍을 일으킬 수 있었던 배경을 알아보도록 한다.

참고자료

· 김진석,「브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장디자인에 관한 연구」, 홍익대학교 산업미술 대학원, 2006
· 손양주,「브랜드네임의 의미와 포장디자인의 상관관계」, 홍익대학교 산업미술대학원, 2000
· 대한주류공업협회, 「2005년 국내 주류 총 매출액(출고금액기준) 규모」 , 2005
· 진로 홈페이지, 진로 탄생 유래 www.jinro.co.kr
· 참이슬fresh 홈페이지, 참이슬 사례 자료 www.chamisulfresh.co.kr
· 처음처럼 홈페이지, 처음처럼 사례 자료 www.soju.co.kr/firstsojuNew
· 네이버, 각종 이미지 자료 www.naver.com
· 대전일보 2006.11.16