Robert Mondavi & Wine Industry

소개

몬다비치사의 와인산업에대한 레포트로
만점을 받았던 레포트 입니다.

목차

가. 글로벌 와인산업의 구조가 어떠한지 진단해보고, 이런 산업구조가 어떻게 그리고 왜 변화하고 있는지 살펴보고, 이러한 변화들이 Robert Mondavi에서 어떤 위협요인을 가져다 주는지에 대해 기술하십시오.

나. Napa Valley에서 122,400평의 포도원을 소유한 것은 얼마만큼의 경제적 가치가 있다고 생각 하십니까? 당신은 위험을 무릅쓰고 이것에 투자하시겠습니까? 그렇다면 이유가 무엇인지, 아니라면 왜 아닌지에 대해 기술하십시오.

다. Diageo, Foster’s, and Allied Domecq 같은 알코올 음료 회사들이 프리미엄 와인사업에 진출하려는 이유는 무엇일까요? 그러한 전략이 옳다고 생각하십니까? 그렇다면 이유는 무엇인지, 아니면, 왜 아닌지에 대해 기술하십시오.

본문내용

가. 글로벌 와인산업의 구조가 어떠한지 진단해보고, 이런 산업구조가 어떻게 그리고 왜 변화하고 있는지 살펴보고, 이러한 변화들이 Robert Mondavi에서 어떤 위협요인을 가져다 주는지에 대해 기술하십시오.

우선 와인 생산, 소비시장은 크게 구세계와 신세계로 나눌 수 있다.
구세계는 유럽의 전통적인 와인 시장으로 주로 가족소유의 소규모 포도원이 주를 이루며, 정부가 소규모 포도 재배농가에 보조금을 지급한다. 소비자들이 직접 포도를 재배해 와인을 생산 소비하며 정부의 규제가 심하고 포도의 주요 생산지를 와인명으로 사용하고 있고, 와인의 생산이 급속도로 감소하고 있는 추세이다.
반면 미국, 칠레, 남아프리카, 호주 같은 신세계 와인시장은 시장 파이가 커지고 와인에 대한 인식과 문화가 보급대면서 대량자본과 대량생산 기술이 투입되면서 생성된 시장으로 대부분 와인을 구매해서 마시고, 기술과 자동화 부분에 대규모의 투자, 와인의 품질을 지속적으로 향상시키고 생산비용을 낮추려고 노력한다.
이번 사례에 나오는 대부분의 대규모 상장기업들이 신세계 시장에 속하고 있고, 와인시장의 매력도가 증가하고 와인시장의 성장이 급증함에 따라 산업 내 경쟁이 점점 치열해지고, 가속화되고 있다.
산업 내 에서 주목해야할 부분은 동종기업간의 활발한 합병으로 인한 대형화 이다.
기업간에 합병이 활발하게 이루어지면서 규모가 커지고 와인생산기술을 효율적으로 운용하고 규모의 경제를 내세워 원가를 대폭 낮추고 있다. 이런 경쟁업체의 대형화는 Mondavi사에게 있어서 큰 위협이 아닐 수 없다.

참고자료

· 없음