Robert Mondavi Case, HBS

소개글

Core Competence를 알아보기 위한 Robert Mondavi Case이다. "Case : Robert Mondavi and The Wine Industry"를 통해 미국 와인 시장을 분석, 와인 인더스트리의 변화 & 인더스트리의 KSF를 도출하고 Robert Mondavi의 경쟁력을 분석한 후 앞으로의 Robert Modavi 회사의 전략 방향에 대해 논의하였다. 하버드의 경영 케이스 Robert Mondavi: Competitive Strategy 와 Wine Industry를 참고하여 작성된 해답. 단순히 장수가 많다기 보다는 핵심 장표를 효과적인 도표와 그림을 활용해서 효과적인 프레젠테이션이 가능하도록 작성된 전략 보고서이다.

목차

1. Robert Mondavi 분석
2. Robert Mondavi Producdt Portfolio 및 Competitive edge 분석
3. 미국 및 세계 Wine Industry 분석
4. Wine Industry 내 Mondavi의 위치
5. 경쟁사 E&J Gallo 분석
6. Mondavi의 전략 방향 제안

본문내용

High-quality Manufacturer
Premium Strength
High-quality Manufacturer
Premium Strength
Industry complexity
Weakness
Retailing
Distribution
Wine Production
Grape Growing
Innovate
Innovate
3rd Party Dependent
Customer
Premium quality preference
High-end and Low-end에 치중되어 있는 Portfolio에 따라 Mondavi는 Competitor Threat에 취약한 구조를 가지게 됨
Mondavi Product Portfolio Before 1990
Mondavi Product Portfolio Diversification
Mondavi의 Portfolio 경쟁자에게 기회를 제공하며 수익구조 비안정화 시킴
이후 Mondavi는 Portfolio 다변화 시도
Woodbridge
Robert Mondavi Winery
International JV
Other CA brands
Woodbridge
Robert Mondavi Coastal Private Selection
Robert Mondavi Winery
ㅗHigh-end
Low-end
Mid-range
Mid-range Penetration by Competitors
Wine Industry는 전형적인 소비재 시장으로 고객 센싱 능력이 중요한 산업임
Jug Wine 수요 비중은 약 30% 감소한 반면 , Premium Wine 수요는 약400% 증가
Popular Premium Wine 수요 증가는 독보적
1990년대 이후 Market Diversification 가속화
Mondavi는 고객의 이러한 needs를 먼저 파악하는 구조가 아닌 Market Trend에 따라 제조를 다변화하는 Market Follower

참고 자료

Robert Mondavi: Competitive Strategy, HBS
Wine Industry, HBS