로하스와 그린마케팅 - THE BODY SHOP & THE FACE SHOP의 일본진출 성공기

소개

로하스와 그린마케팅, 그리고 THE BODY SHOP & THE FACE SHOP의 일본진출 성공기에 대한 ppt자료입니다. 같은 제목의 한글파일을 참조하세요

목차

1. 로하스 (LOHAS)
로하스(LOHAS)의 탄생
로하스(LOHAS)소비자의 특징

2. Green Marketing
그린 마케팅의 정의
그린 마케팅의 등장 배경
그린 마케팅과 기존 마케팅의 차이점
그린 마케팅의 접근 방법
그린 마케팅 전략

3. THE BODYSHOP
Overview
국가별 이미지
Marketing mix
Green Marketing of THEBODYSHOP
Protect Our Planet
Against Animal Testing
Support Community Trade
경쟁사 분석
BODYSHOP 성공요인

4. THE FACE SHOP의 일본진출 성공기
자연주의 이미지 부각
저가 브랜드 마케팅
권상우를 통한 한류 마케팅
핵심 상권의 적극적 공략

5. SWOT 분석

6. 결론

본문내용

로하스 (LOHAS)

Lifestyle Of Health And Sustainability

건강, 환경, 사회정의, 자기발전과 지속 가능한 삶에 가치를 두는 소비집단의 라이프 스타일

웰빙의 구호가 그저 `잘 먹고 잘 살자` 였다면, 로하스의 구호는 `제대로 먹고 제대로 살자`

-나와 함께 너의 삶도 생각하겠다는 의미를 담고 있으며, 이는 인간이 살아가는데 있어서 한계에 이른 `지구와 환경을 해치지 않는 지속가능 한 소비`를 하자는 말을 내포하고 있음.

BODYSHOP 성공요인

에너지를 절약하는 상품 등을 개발, 판매인간의 삶의 질을 향상시키는 마케팅

제품 개발. 유통. 소비 과정에서 자사 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력

환경을 생각하는 기업으로서의 명성이 익숙

인권 문제, 여성 문제, 경제 문제 등 사회 문제들에 지역을 막론하고 각 캠페인을 통해 긴밀하고 근원적인 지원

동물실험을 반대하고 천연 재료를 사용하며, 환경 친화적 제품 패키지를 만드는 것을 주 마케팅 포인트

참고자료

· 없음