패션 브랜드 런칭(유아동복 브랜드)

최초 등록일
2010.01.21
최종 저작일
2009.11
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패션 마케팅 과목 관련 자료로서 패션 브랜드 중 유아동복 브랜드 런칭을 위한 가상 사업계획서입니다. 유아동복 브랜드 런칭을 위한 과정과 내용을 단계별로 자세히 설명했으며, 발표자료로서 다양한 논문자료 및 사진자료를 첨부해 설명하기 쉽게 만들었습니다.
(ppt2007자료)

목차

1. 마케팅 정보 분석
2. 표적시장 선정
3. 브랜드이미지 설정
4. 컨셉 설정
5. 디자인 개발
6. 상품 구성
7. 품평 및 수주
8. 판매촉진
9. 생산

본문내용

마케팅 정보 분석
국내 유ㆍ아동복 시장
21불구하고 유ㆍ아동복 업계의 시장규모가 커지면서 새로운 브랜드 출시 등 사업 확장에 나서는 업체 증가.
☞ 이와 같은 추세는 유ㆍ아동복 업계가 불황의 타격을 비교적 덜 받으며 규모가 꾸준하게 성장하는 시장으로 분석 됨.
국내 유ㆍ아동복 가격
일반 성인 캐주얼의 평균 가격 급상승과 함께 유아동복 캐주얼의 평균 가격도 98년 이후 지속적으로 상승하는 경향.
경쟁사 정보 분석
경쟁사 정보 분석
표적시장 선정

쉐르베 (Chere be’)
‘사랑스러운 아기’를 뜻하는 불어(Chere bebe)에서 따온 말
사랑스러운 내 아이라면 무엇이든지 해주고 싶은 모정을 자극시킴
컨셉 설정(ThemeⅠ)
Theme
BritishClassic
Influences
영국정통classic에trendy를결합하여고품격으로승화시킴
Color
전통적인 느낌의 basic한 색상과 현대적인 느낌의 colorful한 색상의 조화
Fabric
Classic한 패턴의 면 소재
부드럽고 포근한 느낌의 wool
Styling
영국풍의 젠틀한 스타일의 스쿨룩 자켓과 가디건, 팬츠, 원피스
Detail
고급스러워 보이는 금장 단추와 잔잔한 무늬, 스트라이프 무늬
Item
자켓, 코트, 팬츠, 원피스. 셔츠, 블라우스, 가디건 머플러, 베레모 등
컨셉 설정(ThemeⅡ)
Theme
Green
Influences
션뿐만아니라높을질을추구하는Eco-Friendly를실현
Color
자연을 연상시키고 인공적이지 않은 natural한 느낌과 soft한 느낌의 color
Fabric
Organic원단
자연이 낳은 안심 천연섬유
- 크레비욘(crabyon)
- 징코(ginkgo)섬유
Styling
화사한 컬러의 조화, 트렌디한 캐쥬얼룩으로 편안함을 부여.
Detail

참고 자료

없음

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