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LG전자 `트롬`드럼세탁기의 마케팅전략 분석

경영학-마케팅에 관한 리포트입니다. 드럼세탁기의 대표주자 `트롬`의 마케팅전략입니다.
31 페이지
한컴오피스
최초등록일 2008.07.09 최종저작일 2008.05
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LG전자 `트롬`드럼세탁기의 마케팅전략 분석
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    소개

    경영학-마케팅에 관한 리포트입니다.

    드럼세탁기의 대표주자 `트롬`의 마케팅전략입니다.

    목차

    Ⅰ. 상황분석
    1. 기업소개 및 선정이유 (LG전자)
    2. 자사분석 (SWOT)
    3. 경쟁사분석 (삼성-하우젠, 대우-클라쎄)
    4. 소비자욕구분석 (설문지 분석)
    Ⅱ. 표적시장전략
    (STP 전략)
    1. 시장세분화 (Segmentation)
    2. 표적시장의 선정 (Targeting)
    3. 포지셔닝 (Positioning)
    Ⅲ. 마케팅믹스
    (4P mix)
    1. 상품전략 (Product)
    2. 가격전략 (Price)
    3. 유통전략 (place)
    4. 촉진전략 (Promotion)
    Ⅳ. 향후방향
    1. 향후방향 및 제안

    본문내용

    Ⅰ. 상황분석
    1. 기업소개 (LG전자)
    ① 회사개요
    -대표: 남용 부회장
    -임직원수: 국내 29,496명 I 해외 52,005명 (2007년 12월말 기준)
    -경영지표: 2007년 매출 235,019억원, 경상이익 14,869억원
    ② 비전
    -21세기 비전: "GLOBAL TOP3 BY 2010"
    LG전자의 21세기 비전은 최고의 디지털 제품과 고객 감동 서비스로 고객을 행복하게 하 는 진정한 글로벌 디지털 리더가 되는 것입니다. LG전자는 2010년까지 세계 전자ㆍ정보 통신 업계의 Global Top3로 도약한다는 구체적 목표를 세웠습니다. 강한 회사가 강한 인 재를 만들고 강한 인재가 강한 회사를 만든다는 ‘Great Company Great People’ 철학을 바탕으로 새로운 경쟁력을 확보하는 Fast Innovation과 수익을 극대화하는 Fast Growth 의 두 가지 성장 전략을 추진하고 있습니다. 이와 함께 독창적인 신기술을 확보하는 Product Leadership, 1등 브랜드를 만드는Market Leadership, 인재 중심의 People Leadership 등 세 가지 핵심 역량을 확보해 나갈 계획입니다
    1958 금성사 창업
    1959 국내최초 국산라디오 생산 개시
    1962 국내최초 미국과 홍콩에 라디오 수출
    1965 국내최초 냉장고 생산 개시
    1966 국내최초 흑백 TV 생산 개시
    1968 국내최초 에어컨 생산 개시
    1969 국내최초 세탁기 생산 개시
    1974 국내최초 금성통신 기업 공개
    1977 컬러 TV 생산 개시
    1982 미국 헌츠빌에 컬러 TV 공장 설립
    1986 독일에 유럽형 VCR생산공장 설립
    1993 중국 후이저우에 LGEHZ 설립으로 중국진출 전개
    1995 금성사에 LG전자로 사명 변경, 미국제니스사 인수
    1997 40인치 PDP TV 독자개발
    1998 세계 최초 60인치 PDP TV 개발
    1999 LG전자-필립스, LCD사업 합작회사 출범
    2000 LG정보통신 합병 인터넷 냉장고 세계 첫 출시 LG에어컨 세계판매 1위 달성
    2001 비동기식 IMT-2000 장비 상용화 성공 인터넷 세탁기, 인터넷 에어컨, 인터넷 전자레인지 세계 첫 출시
    2002 지주회사 도입으로 기업 분할
    2003 세계 최초 동기.비동기 겸용 IMT-2000휴대폰 개발 세계 최초 76인치 PDP TV 개발
    2004 차세대 DTV 전송기술 EVSB, 미국 ATSC 표준 규격 채택 세계 최대 일체형 55인치 LCD TV출시 세계 최대 71인치 PDP TV 최초 상용화 세계 최초 지상파 DMB폰 개발
    2005 세계 최초 DMB노트북 출시 세계 최대 102인치 PDP TV 개발 노텔과 통신장비 합작법인 설립 조인식 전세계 CDMA시장 점유율 1위
    2006 디자인 경영 선포 국내 최초 독일 Reddot 디자인 선정 ‘ 올해의 디자인팀 ‘ 수상 세계 첫 60인치 Single Scan PDP 개발 러시아 디지털 가전 공장(LGERA) 준공
    2007 차세대 듀얼포맷 플레이어(SMB)세계 첫 출시

    참고자료

    · 없음
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