공동 마케팅

소개글

Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개공동 브랜드란?- 생산된 제품에 기존의 기업명 또는 브랜드명을 사용하는 전략.공동브랜드의 정의 Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개*공동브랜드의 특성 및 문제점Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개특성 - 기존 개별 브랜드의 파워를 활용가능- 전문성의 이미지, 관리의 용이성문제점- 서로다른 유형의 제품들을 생산하는 기업이 동일한 브랜드명을 사용할 경우 제품들간의 연계성에 대해소비자의 혼돈초래 신뢰성의심- 공동브랜드 관리 오용시 각 제품간 차이점 분별 곤란 그 결과 브랜드 이미지에 부정적 영향 공동브랜드의 장점, 단점Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개장 점단 점기존 제품의 우호적 이미지 계승광고 예산의 절약포지셔닝 위험 비용 감소공동 브랜드 성공시 타제품의 긍정적 영향브랜드 관리 용이

목차

Part 1.공동브랜드
전략 개념 및 소개

Part 2. 삼성, LG의 공동브랜드
특징 및 비교분석

Part 3. 실제의 예
S.T.P 비교
광고마케팅
마케팅 비교
매출액 및 시장점유율 비교

Part 4. 삼성, LG SWOT 분석

Part 5. 결론 및 시사점, 토론

Part 6. 토론 및 Q&A

본문내용

Hauzen, Tromm S.T.P전략 비교
STP ? SEGMENTATION
동일한 Segmentation을 지향하고 있음
통계학적
연령대별 : 20대 / 30대 / 40.50대
소 득 별 : 고소득층 / 중산층 / 서민층
심리학적
라이프스타일
가사에 대한 인식
고급가전사용

Part 3 삼성, LG 공동브랜드 실제 예
Hauzen, Tromm S.T.P전략 비교
STP ? TARGETING
삼성
하우젠 구매성향과 선호도대한 시장조사결과로 얻어진 주요타켓
엘리트형,자기만족형,외적추구형
LG
신혼부부 및 결혼 8∼10년차의 가정을 Main Target으로 설정

Part 3 삼성, LG 공동브랜드 실제 예
Part 3 삼성, LG 공동브랜드 실제 예
Hauzen, Tromm S.T.P전략 비교

참고 자료

없음