[마케팅관리]위기극복을 위한 롯데리아의 상황분석 및 마케팅 전략

*도*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2008.07.09
최종 저작일
2008.07
19페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 최근 전반적인 경기침체와 외식시장의 포화상태, 여기에 강력한 웰빙 열풍까지 가세하여 1970년 이래 꾸준한 성장을 보이던 패스트푸드업계가 전체적으로 위기에 빠진 가운데 패스트푸드시장의 트랜드 변화에 충실하며 롯데리아의 이미지 쇄신에 크게 공헌할 수 있는 다각도의 마케팅 전략을 세워보고자 하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 롯데리아 소개 및 선정이유

2. 경쟁사분석
1) 맥도널드, 버거킹, KFC등 패스트푸드업체
2) TGIF, 베니건스, 아웃백 스테이크 등 패밀리레스토랑
3)삼각김밥 도시락 등을 판매하는 편의점

3. 시장 분석
1) 현 시장 상황
2) 패스트푸드 업계의 위기
3) 최근 업계의 불황타계를 위한 자사 및 경쟁사의 노력

4. SWOT분석을 통한 자사 분석

5. STP를 통한 전략 방안 수립

6. 구체적인 전략 방안
1) 이미지 제고 전략
2) 테이크 아웃 전문 전포의 개설
3) 판촉 행사

7. 결론

본문내용

1. 롯데리아 소개 및 선정이유

전 세계적으로 패스트푸드산업에서 맥도날드가 1위를 차지하지 못한 나라는 우리나라와 필리핀밖에 없다고 한다. 세계 시장 점유율 1위에 실패한 적이 없던 맥도날드가 맥을 못 춘 이유는 롯데리아의 최초라는 프리미엄, 그리고 유난히 ‘우리 것’을 사랑하는 민족성을 감안한 토종브랜드라는 점의 강조, 새롭고 독창적인 아이디어로 승부를 걸어온 성공적 전략이 있었기 때문이다. 롯데리아는 1979년 10월 우리나라 최초로 햄버거를 선보이며 이후 맥도날드, 버거킹 등 경쟁사가 등장한 이후에도 20년 이상 패스트푸드 업계 1위의 자리를 지켜왔다. 롯데리아의 마케팅 전략은 언제나 성공적인 사례로서 많이 연구되며 패스트푸드산업에서 좋은 본보기를 제공하기도 하였다.
그러나 최근 전반적인 경기침체와 외식시장의 포화상태, 여기에 강력한 웰빙 열풍까지 가세하여 1970년 이래 꾸준한 성장을 보이던 패스트푸드업계가 전체적으로 위기에 빠졌다. 업계1위를 고수하고 있던 롯데리아는 지난해 900개에 달하던 점포수가 현재 850개로 감소한 상태이다. 매출도 2002년 3600억원에서 지난해는 2960억원으로 감소했다. 게다가 내부적으로 계속적인 가격인하 정책으로 인한 원가신뢰와 이미지의 하락, 99년 라이스 버거 이후에 특별한 히트상품의 부재 등으로 기업 전체적인 이미지쇄신에 실패함으로서 점점 더 그 설자리를 잃고 있다. 국내 다점포 확보와 토종브랜드의 프리미엄의 강점에도 불구하고 전반적인 패스트푸드업계의 시장의 불황이 그 원인이라 할 수 있다.
이에 패스트푸드시장의 트랜드 변화에 충실하며 롯데리아의 이미지 쇄신에 크게 공헌할 수 있는 다각도의 전략을 세워보고자 한다.
2. 경쟁사 분석

(1) 맥도널드, 버거킹, KFC등 패스트푸드업체
맥도널드는 세계적인 햄버거 브랜드라는 프리미엄을 가지고 있으며, 맥도널드 하면 떠오르는 황금색 아치는 맥도널드의 이미지에 큰 보탬이 되고 있다. 비교적 저렴한 가격과 세계적인 명성, 전 세계에 일률적으로 가족애의 감정에 호소하는 적절한 광고 등으로 불미스러운 사건 속에서도 햄버거 업계에서 확고한 자리를 차지하고 있다.

참고 자료

없음
*도*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 롯데리아 마케팅 사례연구 및 롯데리아 기업분석과 미래전략제시 6페이지
    . 패스트푸드 산업 특성분석 3. 롯데리아 마케팅전략 사례연구 4 ... 롯데리아 마케팅사례와 미래전략제언 =목차= 1. 롯데리아 기업소개 2 ... 지고 규모가 축소될 수밖에 없었다. 3. 롯데리아 마케팅전략 사례연구
  • 한글파일 롯데리아 마케팅 전략분석과 SWOT분석 8페이지
    롯데리아 마케팅 전략분석과 SWOT분석 INDEX 1. 롯데리아의 현 ... 상황과 성공요인 2. 롯데리아 마케팅전략 사례연구 (1) 홍보 및 광고전략 ... . 2. 롯데리아 마케팅전략 사례연구 (1) 홍보 및 광고전략 롯데리아
  • 파워포인트파일 롯데리아 PPT 27페이지
    롯데리아 마케팅분석 Marketing Management ... . 롯데리아 현황분석 3. 패스트푸드 산업분석 (1) 패스트푸드산업의 개념 ... (2) 패스트푸드산업의 특징 4. 롯데리아 SWOT 분석 (1
  • 파워포인트파일 롯데리아 마케팅전략사례 64페이지
    롯데리아 마케팅전략사례 INDEX 거시환경분석 시장분석 시장에서의 ... KSF 도출 3C 분석 SWOT 분석 자사의 핵심성공요소도출 마케팅목표수립 ... 진출은 국내 패스트푸드 업계로는 최초의 해외 진출이다 . 롯데리아는 계속해서
  • 한글파일 롯데리아 마케팅 SWOT,STP.4P 분석 8페이지
    ) 포지셔닝 (Positioning) 5. 롯데리아 마케팅믹스 4P전략 ... 성장해왔다. 5. 롯데리아 마케팅믹스 4P전략 (1) 제품전략 ... 롯데리아 마케팅연구 보고서 -목차- 1. 롯데리아 기업소개 2
  • 파워포인트파일 롯데리아 마케팅 PPT 31페이지
    4. 롯데리아 경영전략 5. 롯데리아 STP 분석 6. 롯데리아 마케팅 ... 바탕으로 제휴마케팅과 촉진전략을 전개함으로서 롯데리아가 다양한 마케팅활동을 할 ... 마케팅믹스 4P 전략 - 롯데리아의 신제품 개발전략 핵심 햄버거를 한국
  • 한글파일 롯데리아 경영전략과 SWOT분석 9페이지
    ) 마케팅전략 (3) 유통전략 (4) 광고전략 4. 롯데리아의 SWOT분석 ... 업체로 자리매김 하였다. 롯데리아는 국내 패스트푸드 업계의 선두 기업으로 ... 점 못지않은 고급 커피로 커피시장 발전에도 기여하고 있다. (2) 마케팅전략
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
[마케팅관리]위기극복을 위한 롯데리아의 상황분석 및 마케팅 전략