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맥도날드 기업분석 및 경영전략

괴욤
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최초 등록일
2020.05.25
최종 저작일
2020.05
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소개글

"맥도날드의 경영전략 및 철학, 차별화 방안"에 대한 내용입니다.

목차

1. History & Now
1) 연대별 역사
2) 브랜드 상황
3) 비즈니스 모델

2. 미션 및 철학
1) 미션
2) 철학

3. 성공요인 분석
1) 내,외부 성공요인
2) 경쟁우위
3) 전략적 경영활동
4) 차별화

4. 과제 및 해결방안
1) 문제점
2) 해결방안

본문내용

맥도날드의 성공요인 - 외부
거시경제적 영향
미국의 경제 성장 및 자동차 보급율이 증가하는 상황이 성공요인중 하나로 꼽힘

→ 1940년 최초의 맥도날드 드라이브 인 레스토랑 오픈(바비큐 중심)

→ 카홈이라는 롤러스케이트 탄 젊은 여종업원이 직접 주문 받고 음식 배달

인구통계, 사회적 영향
맥도날드 브랜드와 프랜차이즈가 커져 나갈 당시 베이비 붐 세대가 즐겨 찾음

1948년 리뉴얼. 햄버거 중심 및 패밀리레스토랑 지향 / 직접 받아가는 시스템(시간절약) / 9개로 메뉴 개편

→ 남녀노소를 위한 싼 가격의 맛있는 햄버거집이라는 ‘전략군’ 형성

정치적, 법률적 영향
자유경제 시스템 + 미국의 넓은 영토

프랜차이즈화 초기, 각 지점에서 1.9% 로열티 받은 뒤, 그 중 0.5%는 맥도날드 형제에게 주고 남은 1.4%만으로 본사를 운영해서 영업이익이 낮았음

→ 매장이 세워질 땅을 본사가 매입하고 점주로부터 임대료 받아 수익을 올리는 신개념 방식 개발

참고 자료

https://www.youtube.com/watch?v=V0MHgKYTraA
https://www.youtube.com/watch?v=HexhajbzchU
https://www.youtube.com/watch?v=dI-xHMM8wXE
https://www.sedaily.com/NewsView/1Z1GKPXR0U
http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=463530
http://www.mcdonalds.co.kr/kor/story/intro/brandhistory.do
http://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=655390
https://www.youtube.com/watch?v=V0MHgKYTraA http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2020/01/30/*************.html
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=*************894348
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/06/412798/
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=6140703&memberNo=29566044&vType=VERTICAL
http://www.newsprime.co.kr/news/article/?no=306449
http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=463530https://newsis.com/view/?id=NISX20191112_0000827128&cID=13001&pID=13000
https://www.fnnews.com/news/20*************034
https://www.yna.co.kr/view/AKR2*************030?input=1195m
https://www.ebn.co.kr/news/view/1432546?sc=Naver
https://www.sedaily.com/NewsView/1Z1GKPXR0U
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=941602&cid=47336&categoryId=47336
http://www.mcdonalds.co.kr/kor/story/intro/brandintro.do
http://blog.naver.com/mcstorycrew/221361198530
괴욤
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