유럽의 광고

소개

유럽의 광고 이고 사진도 다수 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ.유럽광고의 규모와 형태 분석
1.유럽의 광고시장
2.유럽광고관련 법률 및 특징
3.광고에 대한 EU의 입장
4.관련 자료 - 기사 / 관련싸이트 리뷰

Ⅱ.지역별로 나눈 유럽의 사회문화적 특성
Ⅱ-1.일반적인 사회문화적 특성
Ⅱ-1-(1)동부유럽 - 폴란드 / 체코
Ⅱ-1-(2)서부유럽 - 프랑스 / 독일
Ⅱ-1-(3)남부유럽 - 이탈리아 / 스페인
Ⅱ-1-(4)북부유럽 - 스웨덴 / 핀란드
Ⅱ-2. 홉스테드와 홀의 ‘Cultural Dimension`
Ⅱ-2-(1)동부유럽 - 폴란드 / 체코
Ⅱ-2-(2)서부유럽 - 프랑스 / 독일
Ⅱ-2-(3)남부유럽 - 이탈리아 / 스페인
Ⅱ-2-(4)북부유럽 - 스웨덴 / 핀란드

Ⅲ.지역별 유럽의 광고분석
1.지역별 유럽의 광고스타일
2.동서남북 순으로 광고분석을 진행하되, 사회문화적 특성과 연결지어 설명

Ⅳ.결론 - 우리나라의 제품을 유럽에 광고해보자.

본문내용

들어가는 말

유럽은 어느 대륙권보다 다양한 특징을 갖고 있다.
‘다양성 속의 공존’이라는 말은 유럽의 특징과 유럽이 통합해가는 과정 속의 특징을 보여준다. 그들은 각자가 가지는 다양한 문화와 특징을 대화와 협상, 협력으로 하나를 이루는 결실을 보여주었다. EU라는 연합공동체를 만들어낸 것이다.
현재는 25개국으로 늘어난 유럽연합(EU)은 유로화와 유럽헌법비준 추진과 같은 경제적, 정치적 통합을 통해 초국가적인 연대공동체로 발전하고 있다.
우리는 이와 같은 거대해진 ‘하나의 유럽’ 속의 광고는 어떠한 모습을 보여주고 있는지를 알아보고자한다. 유럽광고를 알아보기 전에 우리가 전제한 상황에 대해 설명하자면 첫째, 유럽을 지역별로 동서남북으로 나누어 그들의 사회문화적 특성과 광고특징을 알아볼 것이다. 둘째, 지역별로 나타난 광고의 특징차이를 문화의 특징과 연결시켜 알아볼 것이다. 마지막으로 우리나라의 제품을 유럽의 각 지역에 어떻게 차별적으로 광고해야 할 것인가에 대해 생각해 볼 것이다.
먼저, 유럽전체의 광고시장동향을 알아보자.


Ⅰ.유럽광고의 규모와 형태 분석

1.유럽의 광고시장
유럽은 북미 다음으로 광고가 많이 발전된 대륙이다. 프랑스, 영국, 독일, 이탈리아 등 광고 선진국들이 많이 포진되어 있기 때문이다. 북미대륙 다음으로 큰 광고시장인 유럽의 광고시장 좀 더 자세히 알아보도록 하자.

1)세계 30대 광고 대행사 중 5개의 회사가 유럽국가의 회사
미국이 세계 최대의 광고시장답게 반 이상의 회사가 있다. 세계 30대 광고대행사 중 유럽의 회사는 어떤 회사가 있는지 표로 알아보자

참고자료

· * kotra(대한 무역투자 진흥공사)
· * 온라인 시장광고 확대
· (http://www.kotra.or.kr/main/trade/cmdt/view_n.jsp?lsmcd=0030001&inpt_no=1128793)
· * 유럽 광고시장 신경향 - PPL광고 확대: 불어 경제일간지 레꼬(L`Echo)지
· * 프랑스 광고 산업의 이해 : 방송광고 연구총서
· 　(저자: 한국방송광고공사/ KOBACO)
· * 이탈리아 광고산업의 이해 : 방송광고 연구총서
· 　(저자: 한국방송광고공사/ KOBACO)
· * 국제광고와 PR - 커뮤니케이션 북스 출판사 (신인섭 외 1명)
· * 글로벌시대의 광고와 사회 - 한울 아카데미 (이명천 외 15명)
· * 유럽 광고 규제 부분자료 출처
· ()
· * 체코의 사회문화적 특성
· * 인쇄광고 전문잡지 "아카이브" / "200 best AD"