비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수

소개글

광고학
주제: 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교 광고의 개념
2) 비교 광고와 찬반 논란
3) 비교 광고 효과를 위한 전략

3. 결론

본문내용

I. 서론

시장을 양분하는 공공연한 경쟁 기업들이 상대 제품이나 브랜드의 명칭을 거론하며 자사의 제품이 우월하다는 것을 피력하는 광고를 집행하는 것을 종종 목격할 수 있다.
맥도날드와 버거킹의 비교 광고나 KT와 SKT의 비교 광고, 코카콜라와 펩시콜라의 비교광고 등이 잘 알려져 있는데, 이처럼 자사의 경쟁사를 비교하여 우위를 호소하는 비교광고에 대해 찬성하는 입장과 반대하는 입장이 모두 존재하는 상황이다.
아래 본론에서는 비교광고에 대해 그 개념을 보다 자세하게 살펴볼 수 있도록 하겠으며, 비교광고에 대해 찬성하는 입장 및 반대하는 입장에 대해서도 분석하고자 한다.
마지막으로 비교광고를 성공적으로 집행할 수 있는 전략에 대해 제시하면서 비교광고에 대한 이해도를 갖추고자 한다.

참고 자료

최호규, 비교광고를 통한 태도변화의 구조적 관계에 관한 연구, 광고연구, 1995
김충렬(외), 소비자 관여도와 비교과고의 효과, 광고연구, 1996