프랑스 문화속의 광고 이야기

소개글

프랑스 광고의 특징 레포트입니다.

목차

<프랑스 광고의 큰 특징>
<프랑스 광고의 특징 중, 프랑스의 creative>
<프랑스광고의 최근 동향 - 섹스어필광고, 광고 속 에서 여성과 남성의 위치나 역할 비교>
<광고 속에서 여성의 이미지 변화>

본문내용

<프랑스 광고의 큰 특징>
1)프랑스는 권력거리가 큰 개인주의 결합구조이다.
-이와 같은 문화적 결합으로 사람들은 그들이 자신의 일을 하고 싶어하면서도 다른 한편으로는 의존하는 마음이 남아 있게 된다. 결국 프랑스 광고는 변화하고 싶어하는 마음을 표현하는 광고가 많다.
2)연극적이고 색다른 성향이 강하다.
-프랑스 광고의 한 스타일이다. 광고는 매우 드라마적이고 수용자에 직접 연설하는 강의 방식을 취한다.
3)프랑스에서의 즐거움은 미지, 환상, 극장에 대한 것이 반영되어 있다.
-인생은 충만한 삶을 살아야하며 인생의 문제에 자신을 가두지 말아야 된다고 생각한다. 따라서 이런 감정의 표출에 대한 것이 광고에 반영되어 텔레비전 광고는 즐거움과 기쁨에 대한 광고가 많고 드라마나 연기에 많이 표현된다.
4)재치
-프랑스 광고에서 표현되는 또 다른 문화로 사람들이 각자 인생의 위치를 깨닫고 그에 어울리게 행동하라는 뜻으로, 올바르게 행동하고 제때에 ‘바른’사람들과 식사하라는 말이다.
5)직접적 연설, 강의하는 방식은 음악과 단어게임과 함께 노래 형식등으로 시도 된다.
-그 예로 “버질의 더 좋은 것과 더 나쁜 것을 위하여”(vizir- pour le mieux wtsurtout pour le pire)를 들 수 있다. 그들은 기술과 장인정신을 중시하고 종종 새로운 아이디어와 그에 따른 장점이 특색을 이룬다.

참고 자료

없음