스타벅스 기업분석

소개

경영학의 이해 과제로 스타벅스에 대해 기업분석하였습니다.

목차

I. 서론

II. 본론

1. 스타벅스 개요
(1) 스타벅스의 배경
(2) 경영목표
(3) 연혁 및 현황

2. 기업환경분석
(1) 내부역량분석
(2) 외부환경분석
(3) 재무분석

3. SWOT 분석
(1) 강점 (strong)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Treat)

4. 마케팅 분석
(1) 마케팅 전략
(2) 4P 분석

5. 스타벅스의 성공요인

6. 경쟁사 분석

7. 스타벅스가 나아갈 방향

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

작년 한 해 인터넷을 뜨겁게 달군 단어가 있다면 바로 된장녀 일 것이다. 이 된장녀와 함께 허영심과 사치의 상징으로 스타벅스가 도마 위에 올랐다. 이는 비단 스타벅스가 명품열풍에 휩싸여 비하의 대상으로 치부되기 전에 다시 한번 더 생각해 볼 일이다. 왜 많고 많은 브랜드 중에 명품을 대표하는 것으로 스타벅스가 언급되었을까? 이는 스타벅스의 실체가 어찌되었던 한국에서 커피 하면 떠오르는 브랜드 네임이 되었으며, 많은 사람들이 이름만 들어도 알 수 있는 정도의 브랜드 가치를 지녔으며, 그 많은 사람들의 관심을 받고 있다는 뜻을 내포한다. 그렇다면, 어떻게 자국의 커피업계가 아닌 타국의 커피업계가 한국에서 최고의 커피숍으로 자리잡게 되었을까?

‘스타벅스커피 코리아‘는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌 이대점을 1호점으로 영업을 시작했다. 2000년 까지만 해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 시작으로 공격적으로 매장을 늘려 왔으며 최근에는 200호점을 열었다. 스타벅스 커피코리아는 전 세계에 스타벅스가 진출한 국가 중 6번째로 많은 매장 수를 자랑할 정도로 빠른 속도로 성장하고 있다. 현재까지 1172%의 성장률을 기록하며 국내 진출 1년만인 2000년, 86억원이던 매출이 지난해 1094억원으로 늘어났다 . 스타벅스커피코리아 매출이 전세계 스타벅스 매출의 1.3%를, 아시아 지역 매출의 10%를 차지한다고 한다 . 우리는 이러한 거대한 매출을 기록하기 위해 본 바탕이 되는 전 세계에 즐비한 수많은 매장들을 생각해 볼 수 있다. 세계 각국에서 어느 곳에서든 만날 수 있는 그 곳, 어쩌면 우리가 굳이 스타벅스를 찾지 않아도 우리가 가는 곳곳마다 스타벅스가 있을 지도 모른다. 자고 눈을 떠보면 하루에 4개 이상의 매장이 오픈 되어 있고 이틀에 한번 꼴로 신문을 장식한다. 바로 월드 스타인 것이다. 커피 잔 안에 담긴 따뜻한 커피 원액만이 성공신화를 이룩한 것은 아니다. 커피 잔 밖의 스타벅스 만의 분위기와 환경으로 우리들로 하여금 끊임 없이 지갑을 열도록 한다.

참고자료

· 1. 네이버 스타벅스와 책읽기 캠페인 연합뉴스 2006. 10. 12
· 2. 스타벅스,한국서 로열티로만 200억원 벌어 머니투데이 2007. 4.16
· 3. 3100원짜리 스타벅스 카푸치노 원두 값은 단돈 90원 국민일보 2006. 10. 27
· 4. 스타벅스 감성마케팅, 넥서스,. 김영한, 임희정
· 5. 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 하워드 슐츠 외
· 6. 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전 코리아, 맹명관 지음
· 7. 스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략/사례연구, 이영희 외, 2002
· 8. 스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
· 9. 스타벅스가십 www.starbucksgossip.com