[글로벌마케팅 기업 성공사례]월마트(Wal-Mart)의 기업분석 사례

소개

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목차

1.Wal-Mart 선정이유

2. Wal-Mart의 소개
- Wal-Mart의 규모 및 구조
- Wal-Mart의 매출액 변화
- Wal-Mart 연혁
- Wal-Mart 체제

3. Wal-Mart의 경영
- Wal-Mart의 경영철학
- Wal-Mart의 해외공략
- 해외공략의 경영전략

4. Wal-Mart의 해외 진출 사례와 해외 마케팅
- 해외 공략의 사례 및 한국 시장 진출 사례
- 한국 시장 진출 사례
- Wal-Mart의 글로벌 전략
- Wal-Mart의 마케팅 전략

5. Wal-Mart의 SWOT 분석

6. Wal-Mart의 앞으로의 모습
- Wal-Mart의 미래
- Wal-Mart의 나아갈 방향

본문내용

1. Wal-Mart 선정이유
- 샘 월튼이 1962년 월마트(wal-mart)라는 회사 설립.
- 점포수 1364개, 매출액 206억 달러 순이익 8억 3720만 달러로 성장.
( 미국 소매업 순이익 1위 차지 )
- 1990년, K마트와 시어즈 제치고 미국 소매업계 매출액 1위 달성.
- 텍사스주 탬플에 있는 맥랜 물류회사 인수.
- 점포수 1400개 자동공급 체제 EOS 완료, 배송센터 13개와
캘리포니아주에 디스카운터 스토어 1호점을 개설.
- 1993년, 멕시코시티 최초의 월마트 수퍼센터 개점.
- 1997년, 소매 역사상 최초로 연간매출 1천억 달러 고지 점령.
- 아시아 지역 최초 중국 샘스클럽과 수퍼센터개점.
- 독일 베르트카푸 하이퍼 마켓 21개점 인수. (유럽진출 발판 마련)
- 해외-아르헨티나, 브라질, 멕시코, 캐나다, 독일, 푸에르토리코, 중국, 인도네시아, 한국
약 700여개의 점포로 현재 세계최대의 유통회사.
- 한국 진출 - 한국의 OECD가입, 97년 말의 IMF사태로 용이한 시기를 이용 한국 진출.
- 세계 최고의 유통 기업인 월마트가 한국 시장에 성공적 진출을 하지 못하고 있다는 업계의 평가
- 포천 선정 미국 500대 기업에서 지난해 매출 2563억달러로 3년 연속 1위를 차지

2. Wal-Mart의 소개

◈ Wal-Mart의 규모 및 구조
- 세계에서 가장 큰 소매상점.
- 2003년 1월 31일 회계연도를 마감당시 매출액 - 2445억 달러.
- 월마트의 종업원 - 세계적으로 130만명 정도로 예상,.
- 미국에만 3200개가 넘는 점포.
- 멕시코, 푸에르토리코, 캐나다, 아르헨티나, 브라질, 중국, 한국, 독일, 영국에 걸쳐
1100개가 넘는 점포를 가지고 있음.
- 세계적으로 월마트를 방문하는 한주 동안의 고객수 - 약 1억명 정도로 예상.
- 샘 월튼의 열정에 의해 고객만족과 매일의 가장 낮은 가격 목표로 인도
- 월마트의 4가지 세분된 체제 - 월마트 슈퍼센터, 할인점, 지역상점, 샘스클럽 창고,

참고자료

· 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
· 월마트 홈페이지 (http://walmartstores.com)
· 마이클 버그달, 고려닷컴, 월마트 방식
· (What I learned from Sam Walton : how to compete and thrive in a Wal-Mart world)
· 세계일보, 김기환 기자, "까르푸·월마트 왜 한국서 철수하나"
· 한경커뮤니티, 한국경제신문 국제부 차장, "월마트가 실패한
· 이유는"(http://www.hankyung.com/)
· 매일 경제 (mbn www.mk.co.kr)
· 한국 일보 (www.hankookilbo.co.kr)
· 로버트 슬레이터, 해냄출판사
· "월 마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지"