태평양 기업분석, 합작투자를 통한 중국진출

소개

태평양 기업분석과 중국시장진출을 분석 정리한 글로벌마케팅 레포트입니다.
태평양 기업분석과 중국시장 분석에서부터 현재의 사업영역과 앞으로의 발전가능성까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다. 자세한 내용은 목차를 참고해 주세요.
공부, 과제하시는데 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

Ⅰ. 중국시장 진출 배경
1. 중국 내 화장품 시장 규모
2. 중국 화장품 시장에서 예상되는 소비 성향
3. 중국 내 소비자 특성
4. 중국 투자 시 위험 요인

Ⅱ. 합작 투자 회사 선정 동기
1. 합작회사 규모 및 인지도
2. 왜 보암 실업 총 공사를 선정 하였는가?

Ⅲ. 태평양의 목표 및 비전
1. 목표 및 VISION
2. SWOT

Ⅳ. 태평양 사업 영역 및 경쟁 업체
1. 태평양 사업 영역
2. 중국 내 경쟁 업체

Ⅴ. 이론적 분석과 실제 적용 방식
1. 거래비용 이론을 통한 해외직접투자
2. 절충이론의 입지우위를 통한 심양으로의 진출

Ⅵ. 경영 성과
1. 재무제표
2. 성공요인
3. 핵심역량

Ⅶ. 논의점 및 시사점

본문내용

1. 중국 내 화장품 시장 규모

중국 화장품 시장 현황
수요의 꾸준한 증가와 국내 브랜드 발전 및 국외 유명 브랜드들의 진입 증가로 요약되어질 수 있다. 특히 중국 내의 화장품 산업이 괄목하게 발전하였음을 볼 수 있는데, 새로운 기술과 설비를 도입하고, 자체 연구개발을 통해 생산한 제품들도 포장 및 품질 면에서 매우 뛰어난 개선을 이루어 국내 로컬 브랜드가 탄생하였을 뿐만 아니라 광고와 프로모션에 주력하여 시장점유율을 확대하는 등의 훌륭한 성과를 달성하고 있다. 시장 성장률은 1993-1997년 기간동안 ASIA-PACIFIC 화장품 시장의 CAGR Compounded Annual Growth Rate
(단위: U$ million)
이 4.6% 정도인데 비해 중국 기초화장품 및 색조화장품 시장의 CAGR이 20%가 넘는 것을 볼 때 매우 빠른 성장을 하고 있는 것을 알 수 있다.

2. 중국 화장품 시장에서 예상되는 소비 성향
※ 중국 화장품 시장에서 예상 되는 새로운 소비 성향.

1) 피부보호 제품 등장
피부 보호 화장품은 여전히 화장품 제품 산업의 발전 주력 제품으로 자리 잡고 있어 향후 상당기간 발전을 지속할 것으로 전방 된다. 특히 최근에 관광, 야외, 여가 활동의 증가와 오존층 파괴가 심해짐에 따라 소비자들이 자외선 차단에 많은 관심을 보이고 있다. 대형 백화점에 대한 조사 결과에 따르면 최근 몇 년간 자외선 차단제의 수요가 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.

2) 노년층 시장의 성장.
인구 노령화가 점차 진행됨에 따라 노년층을 대상으로 한 화장품을 많이 개발하여 시장을 개척하는 것이 필요하다. 노년층의 신체적 특징, 십리상태 및 소비 관념에 맞는 전문 화장품을 개발하는 것이 주요 할 것으로 전망된다.

3) 기능성 화장품.
주름 방지 및 제거, 미백, 피부 노화방지 등의 기능성 화장품은 사용 효과 및 소비자 영역의 제한으로 상대적으로 느린 속도로 시장이 확대 될 것으로 판단된다.

4) 색조용품의 natural추세
심각한 도시화의 추세로 자연과 근접해지고 싶은 소비자의 욕구가 상승하여 natural을 표방하는 화장품 시장이 성장 할 것으로 전망된다.

참고자료

· 김용준, 2004. CHINA MARKETING . 박영사
· 태평양 해외 진출에 관한 내부보고서
· 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스