아모레퍼시픽 분석 및 중국 시장 진출 분석 기획안

소개글

판매촉진론 수업 때 진행했던 기업분석 자료로서, 국내 화장품 대기업인 '아모레퍼시픽'에 대한 기업 분석을 주로 하였다. 또한, 조원 모두 중어중문학과 학생 및 중국 현지 체류 경험을 토대로 하여 중국 시장 진출에 대한 분석 및 미래 전망을 하여 A+ 성적을 받았던 자료이다.

목차

1. 선정이유

2. 기업소개
1) 연혁
2) AP Way
3) 기업구조

3. 대표 브랜드
1) 이니스프리(저가)
2) 에뛰드(저가)
3) 마몽드 (중고가)
4) IOPE(고가)

4. 마케팅 분석
1) swot분석
2) stp 분석
3) 4p

5. 마케팅 전략
1) 브랜드마케팅 전략(환경마케팅, 한국유방 건강재단, 문화마케팅)
2) <아모레퍼시픽 자체 전략>

6. 커뮤니케이션 전략

7. 마케팅 효과 & 결과
1) 국내 실적
2) 국외 실적

8. 중국시장 진출
1) 진출 배경
2) 진출 과정
3) 진출 목표
4) 진출 전략
5) swot분석
6) stp 분석
7) 4p
8) 중국시장 진출 성과 분석

9. 출처 정리 (참고 문헌 및 영상 출처)

본문내용

한국관광공사에 따르면 한국에 온 외국인 관광객은 매년 같은 기간에 대비하여 증가하고 있다. 그 중에서도 중국인 관광객이 전체에서 40%이상을 차지했다. 최근 기사에 따르면 중국인 관광객을 ‘유커’라고 하며 얼마 전 중국 국경절 연휴(1~7일) 특수에 화장품, 여행사, 항공사 등 수혜업체가 함박웃음을 짓고 있다. 연휴 기간 한국을 방문할 중국인 관광객(유커)들이 풀어낼 자금이 한 달 농사를 좌우할 만큼 막대하기 때문이다. 한국 정부 역시 이에 맞춰 ‘한국판 블랙프라이데이’ 행사를 시작해 유커들의 소비를 적극 유도하고 있다. 이 많은 중국인 관광객들이 우리나라에서 선호하는 쇼핑 1위는 화장품이다. 그 비율이 자그마치 대략 87% 이상에 에 육박한다.
이처럼 화장품업종은 늘어나고 있는 관광객들로 인해 가장 큰 수혜를 받고 있다. 반면, 올해 국내 화장품시장은 ‘어려웠다’고 말할 수 있다. 경기 침체 지속과 메르스 사태 등 대내외적 사건들로 소비심리가 크게 위축되면서 위기감이 고조되었기 때문이다. 또한 올해 상반기 큰 이슈가 없었던 것이 이슈일 정도로 대부분의 화장품 기업들이 내실 강화에 주력해 왔다. 국내시장이 수축되면서 국내 화장품 기업들의 해외시장 진출이 더욱 가속화되었다. 작년 대중국 화장품 수출증가율은 36.4%에 이르고 있으며, 한국무역협회 북경지부에 따르면 드라마‘ 별에서 온 그대’가 크게 히트하면서 작년과 올해 립스틱의 대중국 수출은 전년 동기 대비 320% 증가했다. 이렇듯 국내·외적인 요인으로 많은 화장품 기업들이 해외 수출 비중 중 가장 높은 비율을 차지하고 있는 중국 공략을 확대하고, 매년 급증하고 있는 중국인 관광객들에 대비한 중국 고객 잡기에 나서고 있다.
우리나라 화장품들이 중국에서 이렇게 큰 인기를 얻고 있는 이유는 무엇일까? 국내 화장품 기업들의 중국 진출뿐만 아니라 중국인 관광객을 우리나라로 이끄는 힘에 대해 알아보기 위해 우리나라 화장품 제조 기업 중 전통과 현대의 조화가 잘되어 있는 것을 바탕으로 국내외 마케팅이 성공적 성과를 이루어내는 아모레퍼시픽의 국내시장 성공 전략과 중국 진출 전략에 대한 사례를 조사해보게 되었다.

참고 자료

아모레퍼시픽 홈페이지 : http://www.amorepacific.com/content/company/ko-kr.html
아모레퍼시픽 사회공헌 포털 : http://makeupyourlife.amorepacific.com/index.do
한국유방건강재단 : www.kbcf.or.kr
에뛰드하우스 : www.etude.co.kr
이니스프리 : www.innisfree.co.kr
라네즈 : www.laneige.co.kr
마몽드 : www.mamonde.co.kr
아모레퍼시픽 미술관 : museum.amorepacific.co.kr
DATAMONITOR
아모레퍼시픽 2010~2014년도 통합보고서
SBS 드라마 ‘피노키오’ 5화
라네즈 뷰티로드 : https://www.youtube.com/watch?v=tc8v7x53yCQ
미장센 단편영화제 공식 트레일러 : https://www.youtube.com/watch?v=-pN83tiPNEo