매스미디어 이론 정리

소개

매스미디어 영향력에 관한 이론

목차

1) 침묵의 나선 효과(Spiral of Silence Effect)
2) 제3자 효과(Third Person Effect)
3) 적대적 매체지각(Hostile Media Perception)
4) 프라이밍 연구(Priming)
5) 뉴스 Framing

본문내용

1) 침묵의 나선 효과(Spiral of Silence Effect)
독일학자 노엘레 노이만은 매스 미디어가 여론형성에 강력한 영향을 미친다는 것을 경험적 연구결과를 통해 증명하고 매스 미디어의 이러한 영향을 침묵의 나선 효과라고 불렀다. 침묵의 나선은 하나의 관점을 이끌어 내면 이에 반대하는 지배적 관점의 지지자들이 침묵하게 됨으로써 공중의 지각에서 사라지게 만든다. 이렇게 사람들은 자신이 고립되는 것을 두려워하고 꺼려하는 속성을 지니고 있어 자신들의 의견이 소수의견이라고 느낄 때에는 그 의견을 표출하여 고립되기 보다는 침묵을 지킨다. 그 결과 매스 미디어가 표출하는 의견이 사실을 소수의 의견임에도 불구하고 많은 사람들은 매스 미디어의 의견과 다른 자신의 의견을 밝히지 않고 침묵함으로써 그들의 의견을 소수의견으로 착각하게 된다는 것이다. 선거의 결과가 매스미디어의 예측에 어긋날 경우 비로소 그 존재를 인정하게 되는 침묵하는 다수의 개념도 바로 이러한 맥락에서 이해될 수 있다. 우리는 일상생활에서도 목소리만 높이는 소수의 의견이 지배적 의견으로 간주되어 침묵을 지키는 다수의 의견을 무시하는 오류를 종종 범한다. 노이만은 이처럼 사람들이 매스 미디어의 의견을 다수의 의견으로 간주하는 것은 매스 미디어의 세 가지 특성에 기인한다고 보았다. 첫째는 누구나 매스 미디어에 접근이 가능하다는 편재성이고, 둘째는 계속적으로 메시지를 제공할 수 있는 매스 미디어의 누적성이며, 셋째는 모든 종류의 매스 미디어들이 특정문제에 관해 공통된 견해를 표방한다는 일치성이다.

참고자료

· 없음