우수광고사례 (마케팅)

소개

기업의 우수광고 사례 와 광고 개념입니다.
마케팅 시간에 a+ 맞은 레포트예요^^

목차

머리말 p.2

Ⅰ.광고란 무엇인가 p.2-3


1. 마케팅과 광고관리 p.3-4

2. 광고의 성공 삼각형 p.4-5

3. 광고의 기능 p.5

(1) 마케팅 측면 p.5-6
(2) 경제적 측면 p.6
(3) 사회적 측면 p.6
(4) 문화적 측면 p.6-7

4. 광고의 종류 p.7


Ⅱ. 우수 기업 광고 사례 p.7


1. LG텔레콤 `카이` p.8-10

2. 메가 패스의 광고전략 p.10-11

3.“하루만의 광고 뚝딱” 오리온의 스피드 광고--광고 이야기 p.11-12

본문내용

머리말

현대사회를 살면서 우리는 수많은 광고매체 속에서 거의 헤엄치다 시피산다. 방금까지만 해도 이 과제를 하기전에 드라마 한편을 보려고 해도 10종류의 광고를 거져 뉴스를 볼 수 있다. 이러한 광고는 자본주의의 꽃으로 불린다. 광고로 인해 상품의 소비와 생산이 촉진되기 때문에 자본주의를 움직이는 원동력이 된다는 의미에서다.사람들이 생활에 꼭 필ㅇ요한 물건만을 구입하고 생산 한다면? 자본주의 경제는 망가진다. 불필요한 수요도 애초에는 없던 수요도 만들어내는 게 광고다. 어떤 식으로든 상품을 알리지 않고는 상품 판매가 불가능하다. 영화 드라마, 뉴스 다쿠멘터리 광고 등 다양한 미디어 생산품 중에 제작 시간당 가장 많은 비용이 투입되는 것은 광고다. 수십초 짜리 광고 제작에 들어가는 돈이 두세시간짜리 영화를 만드는 데 드는 비용을 초과하는 경우가 적지 않다. 돈을 쏟아 붓더라도 돈을 벌기 때문에 광고는 필수 적이다. 또 다양한 방법으로 고객들을 사로잡아야 한다.
그래서 이 중요한 광고에 관해 우선 광고에 대한 정의와 각각의 기능을 보고 사례를 들어 보려고 한다.


Ⅰ. 광고란 무엇인가

우선 짧게 정의 적인 표현으로는 “광고란 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품 (서비스, 생각 , 사람, 조직단체등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.” 라고 말할 수 있다.
하지만 요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계 에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication), 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 많이 사용하고 있다.

이 정의의 의미는 다음과 같다.

첫째, 모든 광고에는 주체가 있어야 하는데 이를 광고주라고 한다. 광고주는 광고에서 선전하는 상품의 소유자이며 또한 광고비를 부담하는 당사자이다. 대부분의 광고에서는 광고주가 누구인지를 밝히고 있는데 소비자 입장에서 간혹 광고주가 등한시 되거나 잘못 인식될 때가 있다. 예를 들면 북을 치는 장난감 토끼가 등장하는 미국의 Energizer광고에서 아주 높은 인지도를 얻었음에도 불구하고 많은 소비자들은 이 광고의 광고주를 경쟁사인 Duracell로 잘못 인식하여 실제 브랜드는 외면당한 사례도 있다.

참고자료

· Integrated 광고론. 2006 장대련/한민희. 학현사
· 미학마케팅, 2002 한상만/최주리. 한언출판사
· 광고와 39개의 머리 2005 김정식 커뮤니케이션 북스
· http://www.samsungelectronics.com
· http://www.amore.co.kr
· http://www.asiana.co.kr
· 맥스 경영컨설팅(주) 컨설팅 보고서