마케팅 조사 - 버거킹의 입점 가능성

소개

버거킹의 입점 가능성에대한 마케팅 조사를 통한 PPT 입니다.

목차

1. Team Introduction & Schedule
2. About Burgerking
3. Data Research Method
4. Questionnaire Analysis
5. SPSS Result
6. Conclusion
7. Limitation

본문내용

다양하지 못한 메뉴
‘와퍼’의 파워

표준화된 맛과 서비스 제공

Opportunity
Threat
교내 식당에 대한 상대적 불만족
실패 시 브랜드 이미지 실추
한양대 입점의 홍보효과
광우병 사태로 인한
충성고객의 만족도 충족
쇠고기 인식의 거부감
학교 근처의 패스트푸드점 부족
교내 패스트푸드에 대한 심리적 거부감
3. 버거킹 고려대점 매니저 인터뷰
About Burgerking
① 왜 자연대에 입점하였는가?
- 본사의 선택이다.
② 교내 입점 시 메뉴와 맛에 대한 변경은 없었는가?
- 맛과 메뉴는 전국 어느 매장에서나 같다.
③ 학생들을 위한 할인, 메뉴가 있는가?
- 학생들을 위한 메뉴는 없고,
매장 자체적으로 발행하는 할인 쿠폰이 있다.
④ 교내에서 경쟁자라고 생각되는 패스트푸드점은?
- 없다. 10분 거리에 있는 맥도날드는 교외에 있으므로 경쟁이 되지 않는다.
⑤ 교내에 위치한 것이 교외에 위치한 것에 비해 매출에 좋은가?
- 학생을 제외한 일반 고객들이 없기 때문에 불리하다.
4. Focus Group Interview
- 사회자 : 신동하
- 인원 : 8명(남4, 여4)
- 경영대 203 강의실
패스트푸드점에 대한 생각>
① 패스트푸드점의 브랜드 이미지, 맛보다는
가격이 중요한 것으로 생각한다.
② 지리적 위치를 중요시한다.
(동선, 이동경로의 편의성 등)
③ 패스트푸드의 문제점인
건강상의 이유를 고려한다.
(Well-Being 브랜드 희망)
학생들의 버거킹에 대한 생각>
① 체인점의 부족으로 접근성이 떨어진다.
② 맛과 크기에 매우 만족하고 있다.
③ 건강 면에서 좋은 이미지를 가지고 있다.
(타 브랜드처럼 패티를 팬에 굽는 것이
아니라 직화방식으로 굽는다. 예, 와퍼)
< F.G.I를 통하여 도출된
버거킹이 교내에 입점 시 필요한 전략>
① 쿠폰 발행, 이벤트 등으로 가격할인전략 필요
② 교내 배달서비스 및 24시간
.......

참고자료

· 없음