파파이스 POPEYES 마케팅전략분석과 파파이스 브랜드분석및 파파이스 SNS이용한 새로운 마케팅전략 제안

소개글

파파이스 POPEYES 마케팅전략분석과 파파이스 브랜드분석및 파파이스 브랜드입지,경쟁우위위한 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 파파이스의 마케팅전략,브랜드전략,브랜드경쟁우위위한 마케팅전략제안에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하세요 ^-^

목차

I.서론
1. 파파이스 브랜드 선정배경
2. 파파이스 브랜드 히스토리

II.파파이스 마케팅전략 현황
1. 파파이스 SWOT 분석
2. 파파이스 마케팅전략 분석

III.소셜네트워크(SNS)를 이용한 새로운 마케팅 전략제안
1. 파파이스 브랜드 입지를 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁우위를 갖기 위한 마케팅전략
1) 주문 &배달
2) 메뉴의 강화 &다양화

IV.결론 및 나의의견

참고문헌

본문내용

I.서론
1. 파파이스 브랜드 선정배경
대한민국 역사상 최초의 패스트푸드점은 1979년 서울 중구 소공동 롯데 백화점에 입점한 롯데리아이다. 이를 시작으로 한국의 국민은 점차 해외 음식인 패스트 푸드를 인지하게 되었고, 그 뒤 1984년 종로에 버거킹과 KFC의 국내최초 매장이, 1988년 서울 압구정동에 맥도날드의 첫 매장이, 그리고 1994년에 'POPEYES' 역시 압구정동에 1호점을 오픈했다. 하지만 모든 패스트푸드 기업이 동반성장을 하지는 않았다. 2013년, 롯데리아와 맥도날드가 압도적인 시장 점유율을 차지하게 된 반면 POPEYES는 몰락하는 있는 추세이다. 매장은 이익이 창출되지 못해 지속적으로 문을 닫고 있는 상황이고, 눈에 띄는 마케팅을 하고 있지도 않아 브랜드 인지도가 매우 낮은 상황이다. 우리를 포함한 주변 몇몇에게 물어본 결과, POPEYES에 대한 딱히 부정적인 견해는 없는데, 단지 요즘들어 점점 사라지고 찾아볼 수 없다는 것이 주된 이야기였다. 이렇게 POPEYES는 사람들에게 맛있는 기억으로 남아 있는데, 이렇게 부진하고 있는 기업 현황 대해 6조는 의문을 품고 관심을 가지기 시작하였다.

<중 략>

또 하나의 주요품목인 비스킷은 POPEYES의 기존 고객들의 사랑을 받아온 메뉴로, 비스킷만을 위해 POPEYES를 찾는 고객층도 있을 정도이다. 하지만 찾는 고객이 많고 수요가 많은 인기에 비해 비스킷은 단지 POPEYES에서 사이드메뉴의 하나로써 작은 자리를 차지하고 있는 것이 아쉬웠다. 이를 사이드메뉴가 아닌 간단히 즐길 수 있는 메인 메뉴로 비중을 늘리는 방법으로, 맛의 다양화를 꾀하여 좀 더 다양한 소비자의 취향을 충족시키기로 하였다. 또한 이는 자사의 강점인 인기메뉴를 더 확대해 경쟁사 대비 경쟁우위를 갖고자 하자는 의도이다. 기존의 비스킷이 간식같은 느낌을 주었다면, 맛의 다양화를 통해 타사의 베이글, 스콘 등과 같은 메뉴와 경쟁하여 이것이 간단한 한 끼가 될 수 있음에 방향성을 맞춘다. 간단한 한끼의 의미를 강화하기 위해 이를 간단한 아침메뉴로 개발하여 SNS상에서 ‘바쁘시더라도 비스킷하세요!’라는 프로모션을 한다.

참고 자료

BBQ 치킨 연혁 (http://www.bbq.co.kr/bbqstory/history.asp)
DART, 전자공지시스템 (http://dart.fss.or.kr/)
롯데리아 공식 홈페이지 (http://www.lotteria.com/)
맥도날드 한국 공식 홈페이지 (http://www.mcdonalds.co.kr/)
소셜네트워크와 기업 연동 서비스 (http://whoisdesk.blog.me/130162117917)
식품외식경제신문 “프랜차이즈에서 외식업의 미래를 보다 (http://www.foodbank.co.kr/news/print.php?secIndex=22983)
파파이스 소셜 커머스 (http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=3a7fe84301db4f2d85eca1bf4290163e)
파파이스 지식 백과 (http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=2054&docId=651315&mobile&categoryId=2059)
파파이스 한국 공식 트위터 (https://twitter.com/papais79/)
파파이스 한국 공식 페이스북 (http://www.facebook.com/pages/%ED%8C%8C%ED%8C%8C%EC%9D%B4%EC%8A%A4/323374504372242)
파파이스 한국 공식 홈페이지 (http://www.popeyes.co.kr/)
24시영업에 대한 기사 (http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=418953)
케이준 스타일에 대한 정보 (http://blog.naver.com/dldmsdk5348?Redirect=Log&logNo=30125840246)
무한도전의 실시간 검색 (http://realtime.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=realtime&ie=utf8&query=%EB%AC%B4%ED%95%9C%EB%8F%84%EC%A0%84&x=29&y=6)