[마케팅성공사례]베스킨라빈스 마케팅 성공사례 분석

소개

베스킨라빈스31 마케팅 성공사례 분석입니다 ^^ 정말 좋은자료라고 추천드릴수있어요
많이 참고하시고 좋은점수받으시길바랄께요

목차

서론
Ⅰ. 개별제품의 관리
1. 배스킨라빈스
2. 배스킨라빈스의 상표
3. 배스킨라빈스31의 제품의 새로운 시장 진출
본론
Ⅱ. 제품범주의 관리 7
1. 배스킨라빈스의 제품범주
2. 제품에 대한 소비자 평가
Ⅲ. 제품수명주기에 따른 관리 12
1. 도입단계
2. 성장단계
3. 성숙단계
4. 쇠퇴단계
Ⅳ. 보완재의 통재
1. 경쟁사분석
결론
Ⅴ. 결 론
1. 성공요인
2. 향후전략

Ⅵ. 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 개별제품의 관리

배스킨리빈스는 미국의 ‘Restaurant&Institution’에 의해 체인점 분야 No.1을 고수하고 있으며, [2004 Top Franchise List]에서 ‘Enterpreneur Magazine` 에 의해 10위(아이스크림 업계에서는 1위)에 랭크되어 아이스크림 업계의 성공적인 프랜차이즈 업체이다. 또한 시장에서 점유율을 높여가고 있는 아이스크림 산업의 선두 브랜드이기도 하다.

1. 배스킨라빈스
① 프랜차이징(Franchising)
배스킨라빈스는 기본적으로 매장을 방문해야 제품을 구입할수 있는 프랜차이즈사업방식을 취하고 있다. 따라서 배스킨라빈스는 경영 효율을 높이기 위해 본사의 관리 통제하에 운영되고 있으며, 상품도 본사에 의해 적, 정형적으로 기획되는 등 프랜차이즈 비즈니스 특유의 경영 특질을 갖고있다.

② 인터넷
배스킨라빈스31을 이용하는 소비자들의 입맛을 맞추기 위해 끊임없는 신제품을 개발한다. 신제품은 미국본사에서 개발되고 우리나라 출시전에 테스팅을 한다. 이런
시험 마케팅은 광고 테스팅과 상품 테스팅이 있는데, 이들은 주로 PC통신 동호회를통하여 시식회를 가진다. 하지만 여기서 시식회를 거친 아이스크림이 모두 출시되는 것은 아니다.

③ 제품의 특징
- 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
- 배스킨라빈스는 체인점에서만 판매되는 선매품이다. 경쟁사인 하겐다즈, 나뚜르는 편의점에서 판매하기도 하는데 이는 이회사의 아이스크림들은 편의점에 냉동고를 설치해 놓고, 어느 정도의 자사 아이스크림을 배치해야 한다는 계약을 하기 때문이다.

④ 가격
고급원료를 사용 다양한 제품을 구입할수 있는 고품질의 대중화를 이용.
가격정책 : 고가격 = 고품질 소비자 연상 심리 이용
이벤트를 이용 : 일시적인 가격할인으로 소비자를 만족시킴

참고자료

· 파란닷컴 개인블로그(보물찾기) http://blog.paran.com
· 다음카페 창업과 창업아이템 http://cafe.daum.net/buglov2/
· 배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr
· 네이버 지식인 http://kin.naver.com/?frm=nt
· 네이버 개인블로그 http://blog.naver.com
· 하겐다즈 http://www.haagendazs.co.kr
· 나뚜르 http://www.natuur.co.kr/
· 맥스경영컨설팅 http://www.maxconsulting.co.kr
· 엔딩닷컴 http://nding.com/
· 마케팅기초강의(유통부분) http://brandnbrain.com/mkt_lec_bas_19.htm
· 떼르드글라스 http://www.terredeglace.co.kr/
· 아이스베리 http://www.iceberry.co.kr/
· 레드망고 http://www.redmango.co.kr/
· 펄베리 http://www.harrykorea.co.kr/pearlberry/