베스킨라빈스 SWOT-SPT-4P에 관한 전반적 전략에 관한 한글자료입니다.

소개글

베스킨라빈스 SWOT-SPT-4P에 관한 전반적 전략에 관한 한글자료입니다.

목차

베스킨라빈스 아이스크림
<경쟁회사>
<활동>
<마케팅 전략>
<관여도>
사업전략 개발
<경쟁전략>
<성장전략>
<표적마케팅>
<포지셔닝>
<광고>
<SWOT 분석>
<마케팅 믹스>

베스킨라빈스 아이스크림
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배스킨라빈스, 뉴욕페스티벌서 수상

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본문내용

베스킨라빈스 아이스크림
베스킨라빈스는 어떻게 만들어졌는가?
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척,
1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다.
1993년 다시 미국 던킨도넛 Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.

<경쟁회사>
○ 하겐다즈
○ 코니아일랜드
○ 돌로미티
○ 기타
96년에 들어왔다가 철수한 뫼벤픽이 다시 사업을 개시했으며 프로즌 요구르트 전문브랜드 TCBY는 자판기를 이용한 저가 전략으로 공격적 경영에 나서고 있음.
(데어리퀸, 디핀다트, 미니멜츠도 판촉을 강화하고 있음)


<활동>
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유


<마케팅 전략>
분석 - 성별
인구 통계학적 분석
20대 초반 여성 〉20대 중반 여성 〉20대 남성
표적시장 세분화 전략 - 타켓마케팅 = 20대 여성(다이어트 코너)
경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대이상이 구입할 것입니다.
아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층이, 남성보다는 여성이 더 구입할 것입니다.
시장 성장기 때엔 어린이를 중심으로 하는 어린이 코너를 만들었습니다.

<관여도>
저관여 상품인 아이스크림에 “골라먹는 재미가 있다.”라는 카피로 결코 많다고 할 수 없는 매체량과 소비자들이 별다른 고민을 하지않고 제품을 선택하는 ‘저관여’ 상품이라는 한계를 극복하고 당당히 최고의 브랜드로 자리하도록 유도했습니다.
단순히 제품을 알리는 것에서 벗어나 ‘골라먹는다’는 신선한 컨셉을 바탕으로 아이스크림이 ‘먹는 것’ 이라기 보다는 ‘즐기는 것’이라는 캠페인을 지속적으로 전개했기 때문에 이 광고가 성공할 수 있었습니다.(먹는 것 → 즐기는 것 전환)

참고 자료

http://www.baskinrobbins.co.kr/ 베스킨라빈스 사이트
http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
http://company.baskinrobbins.co.kr/ BR코리아
각종 신문 (한국일보 한국경제 일간스포츠 등)
http://search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=nexearch&query=%BA%A3%BD%BA%C5%B2%B6%F3%BA%F3%BD%BA
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