[미디어A+] 온라임게임시장 규모현황과 온라인게임산업 분석 필요성 및 향후 온라인 게임시장 경영전략과 광고전략 제시

소개

[미디어A+] 온라임게임시장 규모현황과 온라인게임산업 분석 필요성 및 향후 온라인 게임시장 경영전략과 광고전략 제시

목차

산업 분석의 필요성과 목적
산업 소개
> 온라인 게임
> 게임의 구분
> 온라인 게임의 분류
> 서비스 형태의 발전
온라인 게임의 특성
산업 구조 분석 – SWOT
산업 구조 분석 – Porter’s Five Forces
산업 내의 경쟁
잠재적 진입 위협
대체제의 위협
구매자 / 공급자의 힘
산업 구조 분석 – Value Chain
산업 구조 분석 – 수직적 통합
수직적 통합 → 대형 게임퍼블리셔 등장
Value Chain 각 파트별 시장행위
시장행위로서의 온라인 게임 시장 전략 모델
경영전략의 일환으로 동종업계간 제휴강화
개인요금산정방식과 PC방라인확보
시장행위 - 광고전략
시장행위 – 온라인 광고 전략
시장행위 – 오프라인 광고전략
시장행위 - 광고전략
온라임게임시장 규모현황과 전망
주요재무지표 요약표
성장률의 지속적인 하락과 순익감소의 원인
국내 온라인게임 시장 규모
연간 매출액을 기준으로 한 HHI지수
시장의 다양성 측면
온라인 게임시장과 관련된 각종 이슈 소개

본문내용

모바일
: 건설, 전략, 육성 등
: 역할과 임무를 완수하는 것이 주요 내용
: 가상세계에서의 모험
: 슈팅, 장애물, 스포츠 등
: 업소용 게임으로 동전을 투입하여 사용하는 방식
: 전용 게임기(PS2, X-Box 등) 통해 게임 구동
: PC를 통해 구동
: 서비스 회사나 ISP서버에 게임을 운영하는 형태
: 휴대폰이나 PDA등 이동통신기에서 운용
장르
플랫폼
산업 소개
> 온라인 게임의 분류
작게는 MMORPG, 캐주얼/웹, 미니게임, 보드게임 등으로 나눈다.
크게는 MMORPG 와 웹/보드게임 2가지로 구분한다.
> 서비스 형태의 발전
전문 사업자들이 과금 시스템과 개발사를 묶어서 포탈사이트에 제공
다양한 결재 수단 등장
가장 기본적인 형태
단순 과금(신용카드, 계자이체)
개인정액, PC방 과금 통제
컨텐츠 과금에 노하우를 갖고 있는 업체들이 다수의 게임들을 모아서 후불종량제 과금
게임포탈 형성
자체 홈페이지
게임 ASP 서비스
산업 소개
> 온라인 게임의 특성
스위칭 코스트는 낮으나 아바타나 랭킹등에 매몰된 시간과 비용이 많아 충성도 높은 고정 고객을 확보할 수 있다.
보통 게임의 끝이 존재하지 않고 조금씩 키워나가는 성장이 바탕이 되므로 제품의 수명주기가 길다. (리니지 5년) (오픈 베타 서비스를 지속하는 이유)
디지털
상품재의
특성
판매가 아닌 서비스 - 한 단위를 더 생산하는데 들어가는 비용이 제로에 가까움
서버 운영에 드는 고정비 부담, 고객 수 증가가 수익과 정비례
유통상의 복잡함이 없고, 불법 복제에 대한 우려가 없다. (고객 확보가 관건)
온라인
게임의
특성
가상세계에 대한 재현과 사용자들간의 상호작용으로 몰입성과 중독성이 강하다.
게임 내에서 형성된 일종의 가상 공동체에 속해 있다는 소속감 부여
게임의 패턴을 갖기 힘들며 불확실성에 의한 재미 부가
수익확보를
위한
필요회원수
하나의 온라인 게임으로 수익확보에 필요한 회원수는 1만명 이상
성공적인 포지셔닝을 위해 필요한 동시 접속자수는 1천명이상 대부분 현금 결재 이므로 적정수준 이상의 이용자로 초과 이익을 낼 수 있다.
높은
고객 충성도
높은 고정비 부담으로 막대한 자본이 필요하다. (대안 : 게임사의 퍼블리셔 지향) 초기 투자 자본을 어떻게 조달할 지가 관건
유료화에 성공하면 대부분 현금 결제이므로 안정적인 현금흐름을 기대할 수 있다.
자본 조달과
수익 창출
산업 소개
온라인게임 중심의 기술 및 운영 노하우 보유
온라인 인프라 세계 최고 수준
세계수준의 게임 테스터 시장 형성
세계 IT 산업 주도
차세대 무선통신 서비스
강점 (Strength)
동아시아에 국한된 게임 수출 (최근 수출지역 확대 중)
관련 제도(등급심의 등)의 재정비 단계
온라인게임으로의 역량 대중화
(세계플랫폼 시장과 편차)
관련 전문 인력 부족 및 기획력 한계
게임 투자 자금의 한계
약점 (Weakness)
한국 문화(게임 포함)에 대한 대외 인식 상승(한류)
주40시간 근무제 확산, 여가시간 증가
문화산업에 대한 지속적인 정부 지원
세계 게임 시장 확대
E- sports 산업 활성화 및 국민적 공감대 확산

참고자료

· 없음